Les Hommes accelera con uno store a Milano e una seconda linea

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
14 mar 2014

Les Hommes si appresta ad aprire il primo flagship in Italia, a Milano. Il negozio di oltre 200 mq sarà inaugurato il prossimo aprile durante il Salone del Mobile nella nuova Piazza Gae Aulenti, vicino a Costume National e DSquared2. Si tratta del secondo negozio monomarca del brand alto di gamma specializzato nel menswear, creato nel 2004 dal duo belga Tom Notte e Bart Vandebosch, dopo il negozio di Anversa situato nel quartiere di Schuttershofstraat. Il terzo flagship verrà aperto a Shanghai il prossimo gennaio 2015.

Non è tutto. Il brand ha lanciato lo scorso giugno “Les Hommes Urban”, una seconda linea con un posizionamento di prezzi inferiore del 30% rispetto alla prima linea, che si allinea con marchi di prêt-à-porter quali Marc Jacobs o Dsquared2, ed è composta da circa 250 pezzi. “Questa nuova linea più divertente, che si rivolge ad un pubblico giovane, sta riscontrando un successo incredibile. Abbiamo appena chiuso un contratto per distribuirla in modo importante in Germania e Regno Unito”, si rallegra Tom Notte, uno dei fondatori del marchio.

La collezione femminile di Les Hommes, lanciata nell’autunno/inverno 2013-14, è stata invece ridimensionata e trasformata in una capsule collection venduta unicamente ai clienti della linea Uomo.

Les Hommes ha notevolmente accelerato lo sviluppo in questi tre ultimi anni, in particolare da quando, nel 2011, è entrato nel suo capitale con una quota del 58% il fondo d’investimento belga Palmyra Brands, appartenente ad una grande famiglia di Anversa. Nello stesso periodo il marchio ha stabilito la sua sede a Milano, in Via Bergamo.

“Palmyra Brands era in cerca di un giovane marchio e questa operazione ci ha dato la possibilità di lasciare Anversa per insediarci in Italia, dove avevamo già una distribuzione importante. Milano, dove sfiliamo da anni, è una delle due capitali della moda. Abbiamo inoltre tutti i laboratori vicini ed è fondamentale visto che la prima linea è interamente fabbricata in Italia”, spiega Tom Notte.

Sono stati rafforzati specialmente gli uffici stile e commerciale. In un paio d’anni il marchio ha raddoppiato il numero di clienti multimarca passando da un centinaio di punti vendita agli attuali 220. L’Italia rappresenta il 30% delle vendite totali, e l’Asia il 45%.