Una collezione assolutamente più chic

27 gen 2010 - Il brand di prêt-à-porter francese Le Temps des Cerises, fondato a Marsiglia nel 1988 e oggi distribuito quasi in tutti Europa nonché in America e in Giappone, ha presentato all'ultimo Bread&Butter il suo nuovo marchio. Battezzato semplicemente LTC, punta a conquistare una clientela più matura e cittadina, alla caccia di parti di mercato di marchi più consolidati.

La prima collezione, quella dell'autunno-inverno 2010/2011, proporrà una quarantina di capi da donna e una quindicina per gli uomini. Se la creazione è stata realizzata dagli stilisti della maison, la distribuzione è stata affidata all'agenzia di Arles MC Studio, in modo da separare nettamente questo nuovo marchio dalla sua sorella maggiore.

Dal lato dello stile, LTC vuole avvicinarsi a quello di Acne o anche di Billi Tornade. Mentre il prezzo di vendita al pubblico è abbastanza economico. Quello di un jeans è di un centinaio di euro. Quello di una t-shirt arriva a 49 euro. "Il nostro obiettivo sono i negozi creativi per proporvi dei prodotti di entrata di gamma”, commenta Fabrice Mauger di MC Studio. Il produttore di jeans marsigliese ha anche resuscitato la sua linea Lord Richards.

Quest'ultima era stata lanciata all'epoca per contrastare l'arrivo di marchi meno cari, fra i quali Cheap Monday. Lord Richards propone modelli unicamente per donna e ha come bersaglio la fascia d'età fra i 14 e i 16 anni. "Questo è un mercato nel quale bisogna essere reattivi", commenta Gil Richardière, il patron. LTC e Lord Richards completano così l'offerta dell'azienda, che comprende già Le Temps des Cerises e Japan Rags come pure le loro derivazioni per i bambini.

Di Gianluca Bolelli