Martedì 18 ottobre, durante la presentazione ufficiale del percorso del Tour de France 2012, Le Coq Sportif ha svelato la prossima maglia gialla della 'Grande Boucle'. Per il brand di Romilly si tratta dunque di un ritorno in sella (come nuovo partner di Amaury Sport Organisation (A.S.O.), la società organizzatrice del Tour), visto che ha fornito il materiale tecnico ai vincitori delle classifiche di questa competizione ciclistica per 40 anni fino al 1988.

La Maglia Gialla del Tour de France 2012 firmata Le Coq Sportif, che ritorna ad essere il fornitore di articoli sportivi della 'Grande Boucle'.

"Quest'accordo di collaborazione segna la riconciliazione con un avvenimento che ha fatto conoscere Le Coq a livello internazionale. E' da due anni che lavoriamo nell'ombra a questo contratto", spiega ai giornalisti Patrick Ouyi, il direttore della comunicazione internazionale di Le Coq Sportif.

Un contratto, il cui ammontare è tenuto segreto, che permette al Galletto – successore di Nike – di fornire, a partire dal Tour 2012 e per 5 anni, le maglie dei vincitori del Tour de France (la Maglia Gialla della classifica generale, la Maglia Verde di miglior sprinter, la Maglia a Pois riservata al miglior scalatore e la Maglia Bianca per il miglior giovane). Si tratta di maglie tecniche molto curate nei dettagli, condite di riferimenti al patrimonio culturale ciclistico del marchio. Concepite nei laboratori storici di Le Coq Sportif, recuperati e riqualificati nel 2010, ma per ora prodotte in Portogallo, le maglie vedono campeggiare ben visibile il nuovo logo del brand francese per le linee sport performance.

Immaginato dal designer britannico Ron Arad, questo logo vede il Gallo, liberato dal precedente triangolo, guardare verso il futuro. Uno stemma nuovo dunque, che sarà visto da 4 miliardi di telespettatori in 200 Paesi, una visibilità che dovrebbe permettere al marchio transalpino di incrementare la propria popolarità.

Il contratto che unisce Le Coq Sportif all’A.S.O. infatti, gli consente anche di poter utilizzare commercialmente la licenza del Tour de France. Oltre alle repliche delle maglie, Le Coq commercializzerà una linea lifestyle vintage riguardante il Tour de France che sarà svelata nel mese di aprile 2012, a due mesi dall'inizio della competizione.

Nel primo trimestre 2011, Le Coq Sportif (di proprietà della holding svizzera Airesis), che celebrerà nel 2012 i suoi 130 anni di esistenza, ha visto crescere le proprie vendite del 7%, a più di 48 milioni di euro.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)