Lacoste trova un licenziatario per il suo intimo maschile

Il gruppo Lacoste si sta appoggiando a licenziatari specializzati per costruire la sua offerta trasversale. Devanlay si è assicurato la maggioranza dell'attività del brand francese come licenziatario del suo abbigliamento e della sua pelletteria, ma il marchio del coccodrillo si avvarrà anche del know-how di Pentland per le calzature, di Procter & Gamble per i profumi, di Marchon per gli occhiali, di Movado per gli orologi, di Zucchi per la biancheria per la casa e di GL Bijoux per i gioielli.

Oggi, il gruppo fondato da René Lacoste aggiunge una nuova freccia al suo arco con la firma di un accordo con la società israeliana Delta Galil Industries. Le due entità si legano per cinque anni per l'ideazione, la produzione e la distribuzione delle collezioni di biancheria intima Lacoste per Uomo. L'accordo comprende anche i pigiami e il loungewear.

«Questa scelta risponde alla volontà di Lacoste di beneficiare della competenza di uno specialista, allo scopo di sviluppare una linea di intimo che risponda a criteri di alta qualità», precisa José Luis Duran, PDG di Lacoste.

Delta Galil è infatti un attore importante dell'universo della biancheria intima per uomo, ma anche per donna e bambino, e può vantare fra i suoi clienti degli specialisti della distribuzione come Marks & Spencer, Target, Wal-Mart e JC Penney, oltre a marchi del calibro di Calvin Klein, Nike, Hugo Boss o Pierre Cardin. Nel 2012, la società si era assicurata anche la licenza esclusiva del marchio tedesco Schiesser.

Il gruppo vanta uffici in USA, Gran Bretagna e Israele e si basa su unità produttive dislocate in Asia, in Egitto, in Turchia, in Israele, in Bulgaria e in Messico. Nel 2012, il gruppo israeliano ha realizzato un giro d'affari di 602 milioni di euro (818 milioni di dollari USA).

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)