Lacoste: nuova direttrice esecutiva del marketing strategico

Lo sviluppo di L!ve e della donna ha creato nuove esigenze e problematiche all'interno di Lacoste SA. Una di esse sembra essere quella di segmentare, come da tempo pareva necessario, l’offerta del marchio del coccodrillo. Sarà questa la missione di Berta de Pablos-Barbier, nuova direttrice esecutiva del marketing strategico. Ex vicepresidente del marketing internazionale e della comunicazione di Boucheron dal 2008 al 2011, la dirigente subentra a Leslie Serrero, approdata da Christian Dior Couture, secondo Stratégies.fr.

A 43 anni, Berta de Pablos-Barbier possiede una grande conoscenza del marketing internazionale. In Boucheron aveva l'incarico di costruire l’immagine di marca a livello mondiale e di accelerare la sua espansione. Ha anche girato il mondo per il gruppo Mars, gestendo sue divisioni dalla Spagna, sua terra natale, alla Russia, passando per il Regno Unito e il Medio Oriente.

In Lacoste SA, la Pablos-Barbier dovrà elaborare la propria strategia appoggiandosi sull'attività degli otto licenziatari mondiali del marchio: Devanlay, suo partner storico, per i vestiti e la pelletteria, Pentland per le calzature, Procter & Gamble per i profumi, Marchon per gli occhiali, Movado per gli orologi, Zucchi Group per la biancheria per la casa e il gruppo GL Bijoux per i gioielli.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)