La moda celebra Expo 2015

Ci siamo. Dopo mesi di attesa e pronostici Expo 2015 è alle porte, ed ovviamente il mondo della moda non poteva lasciarsi sfuggire un'occasione come questa per la promozione della propria immagine. Tante sono le griffe che ne hanno approfittato con collezioni ed iniziative ad hoc.

Foto: Adnkronos

Oltre alle collezioni espressamente dedicate all'evento di Expo 2015, di cui FashionMag.com ha già ampiamente parlato nei mesi scorsi, come la capsule collection di Salvatore Ferragamo, che ha deciso di lanciare una linea di accessori in edizione limitata e numerata, o la capsule collection di calzature che Loriblu ha presentato in occasione dell’inaugurazione di Expo 2015, di cui il brand è uno degli Official Licensee, o Dodo, che ha creato una collezione portafortuna ironica tutta dedicata alla cucina, o pezzi unici come la borsa di Braccialini o la "W BAG", l’evoluzione dell’iconografico zaino di Tosca Blu, creato in collaborazione con NABA (Nuova Accademia di Belle Arti Milano), sono state previste iniziative speciali. Monnalisa, per esempio, celebrerà l'Expo con una serie di eventi milanesi legati all'universo dei più piccoli, e sempre pensando a loro, Inglesina durante tutto il periodo rende possibile noleggiare un passeggino presso il negozio "Primus" di Via Manzoni, creando un 'Rent To Buy Inglesina' per agevolare la visita all’evento. Ma, come prevedibile, non è finita qui, oltre a queste, altre maison si sono date da fare, per mettere la loro 'firma' su quest'evento.

Il brand di luxury sportswear Paul&Shark, per esempio, in occasione di Expo, dedica una speciale capsule collection di polo, in edizione limitata, a Milano, presentando sul retro del collo e sul bordo delle maniche le grafiche del Duomo, dell’Arco della Pace e del tram, così come il nome della città sul retro del capo. Realizzata in 100% cotone, la polo sarà disponibile in diversi colori sia nel monomarca del brand di Via Montenapoleone sia all’interno del corner Paul&Shark presso La Rinascente di Piazza Duomo. 


Lo slip Dirk Bikkembergs per Expo 2015

Dirk Bikkembergs, presenta invece il suo slip iconico  in una nuova versione inaspettata e appositamente pensata per Expo: l’elastico logato si veste delle tinte multicolor del logo “Expo”. Sarà in vendita dal 1° maggio 2015 in limited edition a Milano nei negozi monomarca e sull’online store Dirk Bikkembergs, alla Rinascente Duomo, presso Coin in Corso Vercelli e Coin in Piazza Cinque Giornate, oltre che in qualificati negozi di intimo in Italia. Il pack dello slip è sigillato da un elastico Bikkembergs, anch’esso con i colori Expo, che si può riutilizzare come braccialetto.

Invece Ballin, il marchio di calzature di lusso, celebra Expo 2015 dedicando al tema del food un’esclusiva limited edition che interpreta una delle eccellenze italiane nel mondo: il caffè. Nasce così la limited edition “Ballin for Expo 2015”, composta da un sandalo con doppia fascia e tacco stiletto 10 cm, abbinato alla pochette di forma rettangolare con catena in oro anticato.

Ballin for Expo 2015

Cividini celebra Expo Milano 2015 con una capsule collection in edizione limitata dei suoi pezzi iconici, reinterpretati e riletti attraverso un’installazione realizzata con l’artista e illustratore Carlo Stanga per il progetto speciale “La Tenda Experience Fashion and Art”. Lo showcase firmato Cividini - in programma dal 21 settembre al 4 ottobre - sarà protagonista nelle vetrine della boutique di Via Solferino 10 e l’intero ricavato delle vendita di un capo di questa speciale collezione sarà devoluto alla Dynamo Camp, charity partner de “La Tenda Experience”.

Alviero Martini 1a classe ha realizzato in edizione limitata, una collezione ispirata al tema cardine di Expo 2015: l’alimentazione. La cartina geografica, simbolo del brand, è reinterpretata in chiave del tutto inedita raffigurando i continenti, divisi in macro aree, con prodotti alimentari tipici. I modelli sono realizzati in un particolare cotone 100% organico con dettagli in pelle a concia vegetale, in linea con i valori promossi dalla manifestazione: sostenibilità e responsabilità. Una special edition in vendita esclusivamente nel periodo Maggio–Ottobre 2015.

Alcune proposte della capsule collection "Expo - Milano 2015" di Alviero Martini

Ma anche la gioielleria ha fatto la sua parte: per rendere omaggio a Expo Milano 2015 infatti, Mattioli presenta il suo iconico anello "Arcimboldo Primavera". Quarto componente del quartetto dedicato alle stagioni dell’anno, "Arcimboldo Primavera" nasce dall’ispirazione di Licia Mattioli nei confronti della visionaria opera di uno dei maggiori artisti del Cinquecento italiano. Così come Foody, la mascotte di Expo Milano 2015, anche Arcimboldo racchiude in sé tanti elementi preziosi minuziosamente custoditi insieme in un volto unico.

Debuttano per Expo inoltre i Gioielli Dop, marchio di Food+Jewelry nato da un'idea dell'associazione Giovani Gioiellieri d'Italia, realizzato ad Arezzo e in vendita esclusiva online per un mese sulla piattaforma di crowdfunding Indiegogo. Il brand propone una limited edition creata per Expo 2015, composta da bracciali componibili con charms ispirati alle bellezze del territorio e alle eccellenze culinarie d'Italia, come la burrata e le orecchiette, i fichi d'India e la cassata, la pizza e le sfogliatelle, giusto per citarne alcune.

Senza parlare dei marchi scelti come partner per accompagnare l'iniziativa, come OVS ed Excelsior, scelti come official retailer di Expo 2015, o Chicco, lo specialista del bambino a 360°, che è stato scelto per occuparsi della Children Hospitality di tutto il sito espositivo, o il marchio umbro Cruciani, che è stato scelto come Luxury Accessories Sponsor per Expo o il brand Bosideng, scelto come Partner Ufficiale e Principale del CCUP (Cina Corporate United Pavilion); e sempre per la Cina, la maison di prêt-à-porter Anteprima ha annunciato la nomina dal Giappone di Izumi Ogino (Direttore Creativo Anteprima) come Official Supporter di Expo 2015 per il padiglione del Paese. Izumi Ogino sarà presente il 1° maggio alla cerimonia di inaugurazione dell’Esposizione Universale, insieme a Hello Kitty, special ambassador Expo per il Giappone, per la quale la stilista ha creato in esclusiva un outfit ad hoc firmato Anteprima.

Una delle t-shirt per Expo 2015 disegnata da Marcelo Burlon per Excelsior

Tra gli "Special Ambassador" per il nostro paese invece, figura anche Matteo Marzotto, l'imprenditore dell'omonimo gruppo laniero, da sempre vicino ai temi del sociale, ed infine, per non dimenticarci che stiamo comunque parlando di 'alimentazione', ricordiamo che Franciacorta è Official Sparkling Wine Sponsor di Expo Milano 2015.

Ma per continuare a dare spazio alla creatività, ricordiamo che dal mese di aprile fino al 31 ottobre, si articoleranno, su tutto il territorio nazionale e all'interno dei Padiglioni Expo 2015, diverse iniziative a firma IED che interpretano il tema "Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita" attraverso le aree di formazione dell'Istituto: Moda, Design, Comunicazione Visiva e Management.

E, dulcis in fundo, un capitolo a parte va ovviamnente dedicato a lui, 'Re Giorgio', che oltre ad essere stato nominato anche lui 'Special Ambassador' della manifestazione, ne sarà pienamente protagonista con la già preannunciata inaugurazione, prevista per 30 aprile con un grande evento che farà da inaugurazione a Expo 2015, dell'"Armani Silos", lo spazio che l'azienda di moda ha concepito a Milano in vista dell'Expo: sfilata per 500 invitati nel teatro di Via Bergognone, visita guidata in anteprima al "Silos Armani" e poi via al concerto di Andrea Bocelli, questo il programma per, ahimè, i 'pochi fortunati eletti'.

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