Ansa
21 apr 2013
La "Playlife" di Alessandro Benetton
Ansa
21 apr 2013
In contemporanea con la presentazione del nuovo concept di negozio multibrand di Playlife a Roma, in Via Cola di Rienzo 82, Alessandro Benetton ha presentato il libro "AB. A Playlife Story". Il volume racconta lo stile di Alessandro Benetton attraverso i momenti importanti della sua vita e, insieme, traccia l’identità di Playlife, un vero e proprio contenitore di brand, contaminazioni culturali, prodotti e oggetti che ci accompagnano quotidianamente, da lui fortemente voluto. Perché, come ricorda l'imprenditore stesso in apertura del volume: “Il mondo Playlife – stile, oggetti, esperienze, ricordi, simboli, passioni – è anche il mio mondo”.
Il libro rappresenta un percorso parallelo tra le parole di Alessandro Benetton, raccolte dalla giornalista Paola Pollo, e una serie di immagini, tra album di famiglia e diari di scuola, del passato e del presente. Un racconto inedito e sincero che ha come filo conduttore l’autonomia di pensiero e azione del Presidente (dal 2012) di Benetton Group, secondogenito del patron Luciano, e il suo restare fedele ai propri valori, ma al tempo stesso la sua capacità di aprire la mente e guardare al futuro: dalle radici trevigiane alla formazione negli Stati Uniti, dall’avventura vincente in Formula 1 alla creazione di 21, Investimenti, avviata in nome della “passione per lo sviluppo delle imprese”, fino all’attuale responsabilità alla guida del Gruppo Benetton.
Una storia dove giocano un ruolo fondamentale anche lo sport (una passione vera per la competizione leale e il rispetto delle regole), l’amore per l’arte contemporanea (che sorprende e apre nuovi orizzonti), i valori della famiglia e della casa, l’adesione a design e oggetti che restano nel tempo.
"La nostra unica chance per il futuro è la discontinuità, invertire la rotta e cambiare modelli", ha detto Benetton, per il quale discontinuità vuol dire anche rompere 49 anni di riservatezza e raccontarsi come mai prima.
Attraverso "AB. A Playlife Story", che uscirà a maggio per Electa e il cui ricavato andrà in beneficenza, Alessandro Benetton si propone anche come una sorta di testimonial vivente del marchio Playlife, che attualmente conta 130 punti vendita in Europa e di cui è in corso un processo di rinnovamento dell'immagine e del concept. La nuova strategia di proposta dei multibrand Playlife di Benetton Group, iniziata lo scorso anno a Treviso con l’apertura del primo nuovo concept store e la definizione di uno spazio di vendita che trasformasse la shopping experience in qualcosa di più "caldo, amichevole ed emozionante", sta procedendo non solo con nuove aperture, ma anche con una costante precisa definizione dello stile delle nuove collezioni.
In Italia, i nuovi concept store Playlife si trovano a Cremona, Treviso, Bologna, Milano (2), Torino, Trieste, Pistoia, Empoli, Chieti. Inoltre, il rinnovamento del contenitore di brand che è Playlife (al suo interno l'atmosfera college di Jean's West, l'urban tech di Killer Loop, l'homewear femminile di Anthology of Cotton, le biciclette pieghevoli di Tern, le macchine fotografiche creative di Lomography, le cornette per iPhone e penne Usb di Hi-fun, oltre a scarpe, orologi, libri di viaggio) è proposto anche sul sito www.playlife.com, che a sua volta racconta il mondo sfaccettato del marchio e lo fa condividere attraverso una più capillare presenza sui social network, un set di App e una nuova web radio.
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