LVMH vorrebbe vendere Donna Karan

Il gruppo LVMH è decisamente al centro dell'attenzione in questi giorni per una fitta serie di indiscrezioni che lo riguardano. Dopo la voce sulla prossima partenza, che pare ormai già prevista da parte di Bernard Arnault, di Nicholas Ghesquière dalla direzione artistica di Louis Vuitton (e comunque smentita dal gruppo francese), è stavolta il sito “Page Six” del New York Post che crede di sapere che il gruppo leader mondiale del settore del lusso intenderebbe separarsi da Donna Karan.

LVMH ha comprato l'azienda statunitense nel 2001. Il brand, grazie alla direzione della fondatrice e direttrice artistica, la stessa Donna Karan, è stato uno dei fiori all'occhiello della moda americana del secolo scorso, parallelamente a Calvin Klein, con il suo stile fatto di capi basic-chic proposti con le due griffe DKI e DKNY.

Solo che oggi il gruppo francese del lusso fatica a ridare lustro al marchio. L'attuale coppia di direttori artistici, Maxwell Osborne e Dao-Yi Chow, che possiedono anche un proprio brand, Public School, non è riuscita a far aumentare le vendite. Donna Karan ha anche lasciato la società l'anno scorso. Recentemente, a marzo, il Chief Image Officer, Hector Muelas, ex Apple, assunto meno di un anno fa, ha dato le dimissioni.

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Secondo “Page Six”, LVMH starebbe cercando un acquirente americano, probabilmente più capace e più adatto a rilanciare la griffe newyorchese. E c'è già un nome molto papabile (PVH, il gruppo proprietario di Calvin Klein e Tommy Hilfiger, ndr.).

In queste ridde di voci e indiscrezioni che circondano i marchi del comparto del lusso bisogna forse vedere una conseguenza del rallentamento del mercato? In ogni caso, non c'è dubbio che le difficoltà che stanno attraversando costringono, oggi più che mai, le griffe del lusso a mettersi in discussione e ad interrogarsi su quanto le loro strategie di crescita siano adeguate e se siano implementate in modo adatto.

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)