L'outlet One Nation Paris punta su un 40% di turisti

Il 4 dicembre, One Nation Paris ha aperto le porte al pubblico. Il nuovo outlet premium sviluppato da Catinvest si trova a Clayes-sous-Bois, ad Ovest di Parigi. Installato in prossimità del centro commerciale Grand Plaisir (che attira circa 20 milioni di visitatori all'anno con Auchan, Ikea, ecc.), il centro propone collezioni anteriori alle attuali con sconti di almeno il 30% e organizzerà per il suo lancio quattro giorni di festeggiamenti con offerte promozionali aggiuntive.

One Nation Paris mostra in modo manifesto il suo posizionamento di alta gamma con lo slogan Luxury & Fashion Outlet. Per il lancio, il centro ha iniziato l'attività con 80 negozi. L'outlet, aperto nello stile di un retail park, con tre grandi patii concepiti come luoghi adibiti allo svago e alla pausa dotati di piccoli spazi verdi, è costituito da due livelli.

La moda e lo sport si trovano al pianterreno, con marchi come Pull-in, Freeman T-Porter, Jeep, Esprit, Petit Bateau, Quiksilver e anche brand che arrivano per la prima volta in Francia o in un outlet, come Rossignol, Pearl Izumi e X-Bionic.

Il lusso, i marchi del lusso accessibile e l’universo della casa sono collocati al primo livello, con la presenza fra gli altri di Hervé Léger, MaxetMoi, Madura, 7 for All Mankind, Lola Paris, Eden Park e Didier Parakian.

A breve-medio termine, One Nation Paris, che resterà aperto 7 giorni su 7, dovrebbe contare 112 boutique, con superfici medie di 170 metri quadrati. Rimangono dunque una trentina di superfici disponibili. La seconda fase di installazione di marchi sarà spalmata su tutto il 2014, con l'arrivo in settembre di un "protagonista di primo piano della moda francese". Questi dovrebbe insediarsi in uno spazio che disporrà di 3.000 metri quadrati di estensione. I lettori di FashionMag Premium sanno già da settembre che si tratta delle Galeries Lafayette!

Con quest'offerta diversificata, One Nation Paris mira a sedurre gli abitanti della zona occidentale di Parigi (il sito ha a disposizione 1.200 posti di parcheggio) e lancerà una campagna mediatica sulle riviste e una di affissioni 4 metriX3 per farsi pubblicità nella zona.

Il centro intende raggiungere i 5 milioni di visitatori entro tre anni. Per ottenere questo risultato conta sui turisti, i quali potranno prendere la navetta giornaliera loro riservata da Parigi (che parte due volte al giorno nei fine settimana).

Advantail, il gestore del centro, si sta impegnando alacremente per coinvolgere i tour operator. In particolare, per attrarre una parte dei circa 10 milioni di visitatori annuali della Reggia di Versailles. Coinvolgendo questa clientela, gli stranieri potranno arrivare a rappresentare il 40% dei visitatori e apportare il 50% dell'intero fatturato. A medio termine, il giro d'affari annuo del centro potrebbe così raggiungere i 200 milioni di euro.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)