L’Oréal: il digitale al centro della strategia

Definendo una partnership con General Assembly, uno specialista della formazione nell'ambito digitale con sede a New York, L’Oréal svilupperà una piattaforma di apprendimento on-line destinata ai professionisti del marketing digitale del gruppo. Chiamato “Essentials of Digital Marketing”, questo programma è concepito per trasmettere ai team di marketing del colosso della bellezza le ultime tendenze, tattiche e tecnologie del marketing digitale.

Implementata quest'anno in 10 Paesi-pilota come la Francia, gli USA, la Russia o il Brasile, questa formazione permetterà a tutti i collaboratori di L’Oréal di avere accesso a oltre 70 moduli interattivi di e-learning. L’obiettivo è naturalmente quello di allargare le competenze nel campo del marketing digitale e di conoscere meglio le sue buone pratiche e le nuove opportunità che può garantire.

Gli staff dei settori del retail, della comunicazione, digitali e di marketing del marchio L’Oréal avranno anche la possibilità di partecipare a dei workshop sull'e-commerce, il marketing di precisione e le reti sociali, i quali saranno localizzati e adattati a ciascun Paese. “L’Oréal prevede di formare in questo modo tutto il suo personale di marketing nel corso dei prossimi 18 mesi, vale a dire quasi 7.000 dipendenti nel mondo”, spiega Lubomira Rochet, Chief Digital Officer del gruppo francese.

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Ma in questo periodo tutti i protagonisti principali del settore del Beauty stanno rafforzando le loro strategie digitali, come Coty che, lunedì 19 ottobre, ha annunciato l'acquisizione di Beamly, una società specialista in marketing digitale che ha sede a New York e a Londra.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)