Parigi 14 febbraio – A seguito di un forte rallentamento sui principali mercati nel 2008 e di una progressione nel 2009 che si preannuncia limitata, L'Oréal dovrà scegliere tra crescita e rendimento. In ottobre, dopo anni, il gigante della cosmesi aveva dovuto rinunciare ad una progressione a due cifre del’'utile azionario, stabilizzandosi su una crescita compresa tra il 7 e l’8%. Il 16 febbraio, L’Oréal dovrà annunciare risultati più bassi di quelli che si era prefissi per l’esercizio 2008 (prevedeva una crescita del 4%).

La sede centrale di L'Oréal a Clichy nella periferia di Parigi - Foto: Reuters

Tra l’altro i margini di utile del gruppo dovrebbero risentire della debole aumento delle vendite che, secondo gli analisti, non ricomincerebbero a crescere in maniera significativa prima del 2010, nonché dall’effetto dell’acquisizione di YSL Beauté, ripresa a PPR in giugno 2008 a 1,15 miliardi di euro.

In questo contesto le opzioni di L'Oréal sono due: ridurre i costi e migliorare il suo margine di utile, oppure mantenersi sugli obiettivi che si era data in ottobre, non riducendo cioè i costi per il marketing e la pubblicità, che rappresentano il 30% del suo fatturato, per mettere l’accento sull’incremento delle vendite. Il direttore del gruppo, Jean-Paul Agon, commentando i risultati del terzo trimestre aveva detto che il gruppo avrebbe operato una “scelta strategica” dando la priorità alla crescita del fatturato.

(Fonte: Reuters)