L'Oréal apre un centro di ricerca cosmetica in Sudafrica

Il colosso francese dei cosmetici L'Oréal ha inaugurato un nuovo centro di ricerca e innovazione a Johannesburg, in Sudafrica, "dedicato alle specificità della pelle e dei capelli degli africani" e alle aspettative dei consumatori subsahariani.

“Il nuovo centro ci permetterà di intensificare gli sforzi per creare i prodotti di bellezza del futuro destinati ai nostri consumatori africani, prendendo ispirazione dai rituali di bellezza e dalle necessità molto variegate dei nostri consumatori di questo continente”, ha dichiarato Alexandre Popoff, direttore generale Europa dell'Est, Africa e Medio Oriente del gruppo, citato in un comunicato.

L'Africa subsahariana è una regione a forte crescita per L'Oréal. L'anno scorso il gruppo transalpino ha ottenuto un fatturato di 727,9 milioni di euro nella zona Africa-Medio Oriente, dato cresciuto del 12,1% a superficie comparabile, e del 28,1% a dati pubblicati, il che ne ha fatto la zona geografica di maggiore crescita del gruppo.

Pubblicità

L'Oréal aveva cominciato a occuparsi specificatamente dell'Africa aprendo nel 2003 un centro di valutazione in Sudafrica, incentrato sulla valutazione dei prodotti e delle conoscenze dei consumatori della regione.

Indagini condotte tra i consumatori e studi sulla pelle e i capelli “formano la base delle nostre conoscenze per sviluppare dei prodotti su misura per i consumatori africani”, ha spiegato nel comunicato Laurent Attal, Direttore Generale Ricerca e Sviluppo di L'Oréal. “Abbiamo cominciato con i capelli, ma le nostre ambizioni comprendono anche il trucco, il corpo, l'igiene e la pelle”, ha aggiunto.

Il nuovo centro, nel quale sono impiegate 20 persone, collaborerà con l'ambiente scientifico della regione, soprattutto università, dermatologi e parrucchieri.

L'importo economico dell'investimento non è stato comunicato.

Al fine di fornire prodotti più mirati in funzione dei tipi di capelli e di pelle, e di adattarsi alle culture locali della bellezza, L'Oréal gestisce già altri 6 centri di ricerca cosmetica nel mondo: in Francia, negli Stati Uniti, in Giappone, in Cina, in Brasile e in India.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP