Kendall Jenner è la nuova brand ambassador di Adidas Original

Adidas ha reclutato la 21enne modella superstar Kendall Jenner come brand ambassador, nell’ambito di una strategia di collaborazioni con personaggi celebri avviata da qualche tempo dal gigante tedesco dello sportswear.

Adidas

La stessa Jenner, che ha all’attivo numerose partnership di alto profilo, tra cui La Perla, Estée Lauder e una pubblicità molto criticata di Pepsi, ha annunciato la nuova collaborazione ai suoi 81 milioni di follower su Instagram con una foto in cui indossa una tuta Adidas.

La nuova partnership è l’ultima in ordine di tempo che vede giovani modelle con un largo seguito sui social network affiancarsi a brand sportivi: le sorelle Gigi e Bella Hadid hanno accordi, rispettivamente, con Reebok e Nike, mentre Cara Delevigne e la sorella minore di Jenner, Kylie, sono testimonial per Puma. Anche il cognato di Jenner, Kanye West, collabora con Adidas per la sua linea di abbigliamento Yeezy, lanciata all’inizio del 2015 alla New York Fashion Week.

La strategia di Adidas di associarsi a personaggi celebri della cultura pop sta decisamente dando i suoi frutti: la società ha infatti registrato una crescita a due cifre nel primo trimestre dell’anno, in particolare negli Stati Uniti, distanziando Nike sul suo stesso terreno, ipotesi impensabile solo due anni fa.

Kendall Jenner è stata recentemente fotografata da Mario Testino per il numero di maggio 2017 di Vogue India, come parte di una serie di copertine che celebrano il decimo anniversario del magazine; scelta criticata da molti, che avrebbero preferito una modella indiana.

Adidas non ha specificato in che modo la supermodel agirà come brand ambassador, se collaborerà a una collezione o sarà presente solo nelle campagne pubblicitarie.
 
(Versione italiana di Laura Galbiati)

Versione italiana di Laura Galbiati

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