Jole Veneziani torna a Milano

Jole Veneziani, brand italiano di accessori di alta moda, torna a Milano, con l'apertura di un nuovo showroom in Via Montenapoleone 27, che anticipa quella del flagship, anch’esso in Via Montenapoleone, programmata per settembre 2014.

Per l'occasione è stata lanciata anche una nuova linea total look per la prossima primavera/estate 2014 che porterà il suo nome, una collezione di borse, pelletteria e accessori di lusso che segnano l’avvio di una nuova iniziativa imprenditoriale che vuole fare del marchio Veneziani l’ambasciatore del lusso e dell’artigianalità italiana nel mondo.

Il merito di questa operazione è della famiglia Bano, che negli anni ’80 ha rilevato l’eredità della couturier e il suo archivio. Proprio dagli studi condotti sull’archivio Veneziani è maturata la consapevolezza dell’importanza e della forza dell’alta moda italiana nel mondo e del lavoro svolto da Jole Veneziani.

Da tutto questo è nato il desiderio di dare continuità alla maison con la formazione, tra il 2011 e il 2012, di un team con l’obiettivo di recuperare la vision del brand Veneziani e pianificare un suo rilancio internazionale, col fine di valorizzare il Made in Italy con prodotti di artigianalità e di eccellenza, nonché di creare nuove opportunità lavorative.

Amministratore delegato del marchio Veneziani sarà Federico Bano, che è stato il collaboratore più prossimo di Jole Veneziani, coadiuvato nel ruolo di project manager da Andrea Bano.

L’ufficio stile e l’ufficio prodotto, interni all’azienda, sono costituiti da figure con ampia esperienza in importanti griffe italiane e francesi. A queste si aggiungono figure junior formate all’interno di accademie italiane della moda e che hanno già maturato esperienza in importanti brand del lusso contemporaneo.

Il rilancio della maison parte proprio da Via Montenapoleone, un luogo simbolo per la moda italiana e per la storia personale di Jole Veneziani. È qui che, nel 1944, in una Milano ancora sotto le bombe e piena di macerie, la stilista aveva aperto il suo atelier diventato in breve tempo un punto di riferimento per la società milanese.

L’apertura dello showroom di Via Montenapoleone 27 (che come già detto, anticipa quella del flagship, anch’esso in Via Montenapoleone, programmata per settembre 2014) è il punto di partenza per l’espansione del brand Veneziani su scala nazione e internazionale. Pensato come una sede commerciale e strategica per lo sviluppo della maison, sarà un luogo d’incontro con i principali clienti internazionali per la creazione di nuovi canali commerciali.

Lo spazio espositivo, che sarà confidenzialmente chiamato “Casa Veneziani”, richiamerà nell’arredamento la storia dell’Atelier Veneziani. Lo showroom, al cui interno si potranno ammirare tutti i prodotti delle collezioni Veneziani, interpreterà gli stimoli, le richieste, le esigenze e le proposte raccolte tra i clienti e i visitatori, trasformandoli in altrettanti elementi utili alla definizione di strategie aziendali.

L'intento della maison è quella di posizionare il brand nel segmento del lusso assoluto, proponendo al mercato una nuova e originale linea di total look, in grado di offrirsi al consumatore come un’alternativa ai marchi del lusso globale ed è per questo che la linea Veneziani si renderà presto riconoscibile in tutto il mondo, attraverso un prodotto di massima eccellenza, a partire dalla borsa e dalla piccola pelletteria.

La collezione di borse, concepite come delle limited edition, è una somma di elementi unici, grazie all’utilizzo di materiali di alta qualità, alla cura del particolare, alla maestria artigianale. È una linea dedicata esclusivamente all’universo femminile, ispirate da un gusto raffinato e da richiami all’alta moda italiana, da proporre nel mercato del lusso internazionale. Tutte le borse e la piccola pelletteria della linea Veneziani sono pensate e realizzate esclusivamente in Italia da artigiani del Belpaese.

Le grandi Handbag e le piccole Clutch sono caratterizzate dall’utilizzo di pellami pregiati, rari e di prima scelta, come pitone, coccodrillo, cavallino, struzzo, vitello e sono impreziosite da inserti di perle e pietre, oro e colori forti. Caratteristica distintiva di questi prodotti sarà l’impego di pelli e fodere di colore verde, a ricordare gli smeraldi che Jole Veneziani adorava indossare.

“È un grande orgoglio - afferma Federico Bano - rilanciare un marchio storico della moda italiana come quello di Veneziani. Aver avuto l’onore di lavorare con Jole Veneziani, uno dei fondatori dell’Alta Moda italiana e aver studiato a fondo il suo enorme archivio, ci ha convinto che fosse doveroso recuperare uno stile che ha saputo portare ai massimi vertici il Made in Italy nel mondo, distinguendosi per la grande attenzione alla qualità dei materiali usati”.

“Mi ricordo - continua Federico Bano - una sua frase: "Vorrei che in un prossimo futuro il mio brand fosse ripreso e rilanciato. Questo è l’unico modo per sentirmi sicura di non scomparire mai da questo mondo di moda che ho sempre amato". Spero che la rinascita del marchio che lei ha creato possa aver portato a compimento il suo desiderio”.