Il marchio danese di gioielli Pandora entra nel mercato indiano

Il marchio di gioielli Pandora ha annunciato il suo ingresso sul mercato indiano, uno dei più importanti al mondo. Nel quadro del suo vasto piano di sviluppo all'estero, l'insegna danese prevede di aprire 50 punti vendita nella nazione asiatica nei prossimi 3 anni.

In India, il mercato della gioielleria rappresenta più di 40 miliardi di dollari di vendite all'anno e le previsioni indicano una crescita annua del 7% fino al 2021, secondo Pandora. Tuttavia, il mercato si concentra tradizionalmente sull'oro e i diamanti, mentre l'argento, che è il materiale preferito di Pandora, rappresenta solamente il 5% del mercato.

L'evoluzione dei comportamenti d'acquisto, soprattutto presso le nuove generazioni, in favore dei marchi occidentali, potrebbe però venire in aiuto del brand di gioielleria accessibile diretto dal CEO Anders Colding Friis, secondo gli analisti.

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Il gruppo non ha voluto rilasciare ulteriori commenti prima della presentazione dei suoi risultati annui, prevista per il 7 febbraio. Pandora ha dichiarato lo scorso anno di prevedere l'apertura di un numero fra le 200 e le 300 boutique all'anno dal 2016 al 2018, ma in seguito ha portato questa cifra a 325 per il 2016, la metà delle quali in Europa, un quarto in America e l'ultimo quarto in Asia.

“L'espansione in India aiuterà molto Pandora a raggiungere l'obiettivo che si è prefissato per l'apertura di nuovi negozi”, secondo Michael Friis Jorgensen, analista di Alm. Brand Bank, il quale ha aggiunto che è troppo presto per valutare in quali proporizoni l'India potrà contribuire ai ricavi futuri di Pandora, perché uno dei principali fattori da considerare è l'entità dei cambiamenti nelle preferenze dei consumatori in favore dell'argento.

A fine settembre, Pandora gestiva 2.010 negozi nel mondo, contro i 1.666 di un anno prima.

Il gruppo ha scelto un distributore locale, Pan India, ma gli analisti si attendono che Pandora riprenda il controllo diretto della distribuzione entro pochi anni, una volta che avrà sviluppato una buona conoscenza del mercato. In ogni caso si tratta di una strategia già utilizzata con successo su altri mercati.

Il valore dell'azione di Pandora è cresciuto di oltre il 2% dopo l'annuncio.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: Reuters