Il Panorama lancia il settore 'Urban UP'

Il Panorama è palesemente uno dei due saloni che traggono maggiore vantaggio dall'annullamento del Bread&Butter, provvedimento ufficiale da martedì 9 dicembre.

Il Panorama annuncia così l'aggiunta a gennaio di un nuovo padiglione, che offre 4.000 metri quadrati supplementari. Si chiamerà 'Urban UP' e accoglierà una quarantina di marchi, finora prevalentemente visibili all'aeroporto Tempelhof. Sono attesi presso il centro fieristico brand come PME Legend, Dreimaster, Solid, Hummel, Tailored & Originals, Lindbergh, Shine, Goodyear, Hümor, Nümph, Anerkjendt Smash, ecc. Jörg Wichmann, patron del Panorama, assicura che la prossima estate la mostra avrà più servizi e strutture per ospitare altri marchi del denim e dell'urbanwear, nonché del menswear più progressista.

La fiera, nata nel gennaio del 2013, giusto dieci anni esatti dopo l'arrivo del Bread&Butter a Berlino, secondo le indiscrezioni era stata sostenuta dal governo per avere un salone dedicato ai marchi più commerciali, che non avevano più un salone dedicato in Germania, e anche nel timore di uno spostamento del Bread&Butter. Mustang è stato più o meno il primo fra i produttori di jeans ad annunciare che lasciava il Bread&Butter per il Panorama allo scopo di raggiungere i dettaglianti nazionali.

In totale, dal 19 al 21 gennaio prossimi, il Panorama dovrebbe ospitare 521 brand su 37.500 metri quadrati di superficie espositiva ripartiti in dieci padiglioni.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)