1 nov 2010 – Il calendario era serrato, tra la Vogue Fashion Night e le tradizionali “vendanges” di avenue Montaigne, la più chic delle vie parigine, che si svolgeranno il 23 novembre prossimo, ma il timing è stato rispettato.

L'angolo degli accessori al Montaigne Market prima dei lavori

Il Montaigne Market riaprirà dunque il prossimo 15 novembre, con un arredamento nuovo di zecca. Un décor che rifletterà "le evoluzioni della boutique, e anche il suo bisogno di cambiamento, che si può scoprire solo con l'esperienza", confida Liliane Jossua, ormai sola padrona del campo dopo la partenza del suo socio Alain Celhay nello scorso novembre. Già a quest'epoca l'anno scorso infatti, la boutique si è offerta un primo lifting, che però non è stato considerato sufficiente "Adesso vi sono materiali più nobili, un ambiente più lussuoso", prosegue Liliane Jossua. Al piano terra per esempio, si troverà della pietra lavica. All'ingresso, gli accessori cederanno il posto a dei manichini messi in scena come si trattasse di una mostra. Per quanto riguarda i colori, oltre alle mura bianche, mobilio e pavimento si divideranno una tavolozza di grigi, fra l'antracite e il talpa.

La sistemazione generale dei 320 m² resterà invece la medesima. L’idea non era quella di rivoluzionare lo spazio, "i nostri clienti vi si devono ritrovare, riconoscere l'ambiente del Montaigne Market, è solo che la moda evolve molto velocemente e anche noi dobbiamo adattarci, rendere tutto più dinamico senza disturbare i nostri clienti", sottolinea la proprietaria. Dalla sua apertura 5 anni fa, il multimarca ha saputo creare una sua rete di fedelissimi. Eppure la scommessa era temeraria: aprire una boutique multimarca di lusso nel cuore del viale delle insegne di lusso non si annunciava sotto i migliori auspici. Invece, questa formula ha preso piede ed è stata apprezzata soprattutto dalla clientela locale, che oramai costituisce quasi il 35% del volume d'affari del MM, contro poco meno del 20% all'inaugurazione.

Infine un'altra “novità”, l’arrivo di un guardaroba maschile. O piuttosto il suo ritorno, perché in origine, la selezione del negozio comprendeva già alcuni capi maschili. "Avevamo chiuso per dedicarci a tempo pieno all'offerta donna, ma di fronte all'insistente domanda della clientela maschile, ho aperto un piccolo corner". Sono attese fra 5 e 6 marche, fra le quali Balmain e Moncler. Una selezione sufficiente per costituire un piccolo guardaroba di una sessantina di pezzi.

Per quanto riguarda la donna, di stagione in stagione si sono potuti trovare nello store fra i 60 e gli 80 brand, una decina circa dei quali in esclusiva per il multimarca. In questa stagione, abbiamo i bijoux Elise Dray, l’indiano di New York Prabal Gurung e nuovamente Jason Wu, presente qui per la terza stagione. Per il resto, spazio a Balmain, Alexander McQueen, Cacharel, Chloé, Givenchy, … i quali, sebbene installati non lontano con i loro monomarca, trovano sempre acquirenti nell'ambiente allestito con sapiente eleganza del Montaigne Market.

Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)