I Play: nuova interpretazione dello sportswear a Pitti Uomo

In occasione della prossima edizione di Pitti Uomo, in scena dall'8 all'11 gennaio 2013 in Fortezza da Basso a Firenze, grande attenzione verrà riservata allo sportswear. Il padiglione Cavaniglia, che ha sempre ospitato la sezione "Sport & Sport" verrà compltetamente 'trasfigurato' grazie alla collaborazione con i designer-scenografi Peter Bottazzi e Denise Bonapace, che hanno reimpostato in maniera nuova gli spazi, mettendo al centro della scenografia i temi dell'outdoor, della montagna e inserendo pop-up dedicati a piccole aziende di ricerca. Questi cambiamenti si concretizzano anche in un nuovo nome per l'area, che si chiamerà I Play, ove confluiranno la corrente sportivo-informale e l'urban style, a legare il mondo del vivere urbano con l'abbigliamento tecnico sportivo.

"Al loro esordio, al Pitti, quelli dello sport erano visti come i 'nuovi barbari' accanto ai marchi del formale; ma questa sezione, nel tempo, ha dato molto e, per darle un nuovo impulso, abbiamo deciso di lanciare il progetto I Play", ha dichiarato Agostino Poletto, vice-direttore generale di Pitti Immagine. "Siamo partiti modificando il nome e ripensando l'allestimento: spazi più aperti, maggiore interattività, con designer - scenografi che hanno rotto le caratteristiche chiuse del padiglione Cavaniglia. A gennaio protagonisti saranno montagna e outdoor, ma ad ogni edizione successiva I Play vedrà cambiare pelle e atmosfera di riferimento. Abbiamo inoltre inserito nuovi marchi per dare una visione diversa dello sport, con tre parole chiave di riferimento: tecnologia, design e funzionalità", ha concluso Poletto.

Tra i nomi coinvolti nel progetto espositivo figurano Camper, The North Face, Fred Perry, Nixon, Museum, Ecoalf, Herschel, Nabholz, Parajumpers e Victorinox.

I Play: nuova interpretazione dello sportswear a Pitti Uomo

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