Hogan: focus sull’internazionalizzazione e collezioni sempre più sprint

Hogan, marchio di calzature che fa capo al gruppo Tod’s, sta portando avanti una strategia di internazionalizzazione volta ad aumentare la propria brand awareness sui mercati esteri. Strategia che sembra dare i suoi frutti, come ha raccontato a FashionNetwork.com Sergio Azzolari, General Manager di Hogan e Fay.

“Nel 2018 per la prima volta i consumatori stranieri hanno superato quelli italiani”, ci ha raccontato Azzolari. “A livello stilistico abbiamo dato un nuovo twist al prodotto per renderlo sempre più internazionale, in particolare sull’uomo, superando il concetto di differenze generazionali che a nostro avviso non esistono più. La donna è ancora predominante, con il 58% del fatturato totale, ma le collezioni maschili stanno crescendo molto bene, come il bambino, che interpretiamo in chiave ‘mini me’”.

Sul fronte retail, che vede Hogan presente in Italia con dei monomarca a Milano in via Montenapoleone, Roma in via del Babuino (recentemente riaperto dopo il restyling con il nuovo concept inaugurato a Milano), Firenze, Capri e Porto Cervo, il marchio ha diversi progetti per il prossimo futuro.

“Nel giro di cinque anni vogliamo raddoppiare il numero dei monomarca Hogan in Cina, ad oggi una trentina, di cui la metà in franchising”, ha proseguito Azzolari. “Altro obiettivo è l’Europa: stiamo cercando nuove location per aprire un paio di store a Parigi, dove oggi siamo presenti con un negozio in Faubourg Saint-Honoré, che rinnoveremo presto con il nuovo concept, e nei principali department (Le Bon Marché, Printemps, Galeries Lafayette), e a Londra, dove, oltre allo store in Sloane Street, abbiamo fatto dei test con dei temporary. Approcceremo in seguito gli Stati Uniti, dove al momento siamo presenti con il nostro e-commerce, che sta andando molto bene: gli USA sono nella top 5 dei nostri clienti online; prima però dobbiamo diventare completamente omnichannel”.

Hogan conta oggi quattro negozi in Germania, quattro in Francia, due in UK, diversi corner in Spagna e cinque store in franchising in Turchia. Al di fuori dell’Italia, che rappresenta il 50% del fatturato totale, i primi mercati di riferimento sono Cina, Germania e Belgio, dove il marchio ha recentemente aperto un monomarca ad Anversa.

Per la collezione primavera/estate 2019 Hogan si è ispirata a un mondo di citazioni artistiche neon-pop californiane e al mood atletico di fine anni ’80, combinati allo stile al contempo elegante e sportivo del brand. I colori sono accesi e vivaci: fucsia, arancione, giallo e blu elettrico, senza dimenticare il bianco e il nero spruzzati d’oro.

Nel primo semestre 2018 Hogan ha registrato un fatturato di 105,2 milioni di euro a cambi correnti, su un totale di gruppo di 476,9 milioni, con un incremento del 6,5% rispetto allo stesso periodo del 2017.

Hogan: focus sull’internazionalizzazione e collezioni sempre più sprint

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