H&M inaugura a Londra la sua prima boutique Arket

Il 25 agosto il gigante svedese H&M ha dato il via alla sua nuova insegna Arket, sia online (in 18 Paesi) che in negozio. Il primo punto vendita ha aperto i battenti a Londra, al numero 224 di Regent Street.

L'interno della boutique Arket in Regent Street - DR

Arket intende imporsi come un insegna globale, rivolgendosi a tutta la famiglia e proponendo un’offerta dall’accento scandinavo di elementi decorativi, cosmetici, cartoleria e persino cibo. La boutique londinese presenta un design semplice e geometrico, ispirato all’atmosfera agli archivi, che prende in prestito elementi di arredo dal mondo della classificazione scientifica o letteraria. Lo spazio di oltre 1.000 metri quadrati è suddiviso su due livelli.

Un ambiente minimalista, dunque, per un brand che rivendica una moda “essenziale, di qualità e durevole”, come ben rappresentato dal logo sobrio e dal nome dei prodotti, composto da lettere e cifre, come un codice. Il posizionamento prezzi dei prodotti varia dalle 150 sterline (163 euro) di un parka, alle 69 sterline (75 euro) di una maglia in lana merino, alle 99 sterline (107,5 euro) di una gonna oversize in seta.
I capi sono esposti con un mood "clinico" - Instagram Arket

Dopo questo lancio ufficiale, Arket, i cui uffici (stile e amministrazione) sono basati a Stoccolma, proseguirà con altre aperture nei mesi a venire, con punti vendita già previsti a Copenaghen, Bruxelles, Stoccolma, Monaco e un secondo spazio a Londra, nel celebre quartiere Covent Garden.

Versione italiana di Laura Galbiati

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