Guess prova a farsi più giovane lanciando Guess Originals, con A$AP Rocky

Il futuro di Guess passerà per un tuffo nella sua storia? Il marchio statunitense, nato nel settore del denim nel 1981, negli ultimi anni ha avuto difficoltà a stabilizzare la propria attività a livello globale. Al di là degli sforzi compiuti per la sua linea di punta, la sua rete di negozi e la struttura aziendale, il brand californiano lancia nel 2016 un'iniziativa coraggiosa, creando la nuova linea Guess Originals.

Per questo, il marchio ha deciso di andare a ripescare dei pezzi forti del proprio archivio. Ma Paul Marciano, cofondatore e direttore artistico del brand, non lavorerà da solo. Guess ha deciso, per ogni collezione, di collaborare con personalità sempre diverse della moda, dell'arte e del design.

Per l'opera prima, che sarà consegnata nel mese di febbraio e offerta in una selezione di negozi, Guess Originals ha lavorato insieme al rapper A$AP Rocky. Un approccio sorprendente, lontano dalle campagne tradizionali del marchio, che offre una riscoperta dei suoi capi iconici degli anni '90.

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“Mi sono ispirato ai disegni d'archivio aggiungendovi una nuova interpretazione, e sviluppandovi dei nuovi colori”, spiega A$AP Rocky in un comunicato. “È una collezione accessibile a tutti. Penso che sia una collezione simpatica, perché l'hip hop non ha più visto questi colori e stampe dagli anni '90”.

La strizzatina d'occhio è completa, poiché la doppia S di Guess è sostituita dal simbolo del dollaro ($). La collezione in edizione limitata comprende delle giacche di jeans oversize, una salopette, delle t-shirt e felpe per uomo, ma anche degli short in denim a vita alta, un jeans skinny vintage, una salopette di jeans e costumi da bagno stampati denim per le donne.

L'atmosfera della linea è davvero diversa dal mondo classico di Guess. Una scelta radicale, che però, se le collezioni seguenti saranno riuscite, potrebbe dare nuovo slancio al marchio.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)