Gucci si rafforza in Russia

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
14 apr 2014

Gucci prende il controllo della sua distribuzione in Russia. Una strategia perseguita da altri grandi brand, come Prada oppure Tiffany & Co, in questo mercato di primo piano per il lusso. L’azienda annuncia inoltre “l’apertura, prevista per la seconda metà del 2014, di due nuovi negozi diretti a Mosca, uno all’interno del department store Gum e l’altro, un nuovo flagship di quattro piani, in Petrovka Street”.

“Gucci è uno dei marchi di lusso più desiderati in Russia e quindi dai consumatori russi che vivono all’estero. La decisione di assumere il controllo diretto della nostra rete retail e del business in Russia è in linea con la strategia di garantire un’esperienza di acquisto coerente in tutti i nostri negozi, in ogni parte del mondo, assumendo progressivamente il controllo dei punti vendita che nel passato erano gestiti da franchisee e distributori. Gli Stati Uniti, i paesi del Golfo e l’India sono alcuni degli esempi più recenti che dimostrano il successo di tale strategia”, sottolinea il presidente e CEO di Gucci, Patrizio di Marco, in un comunicato.

Secondo esperti del mercato russo, operare in questo mercato direttamente è soprattutto molto più economico che passare attraverso un distributore. Gucci ha aperto il primo negozio in Russia nel 1997 e conta oggi sei punti vendita tra boutique e corner, gestiti finora dal partner locale Mercury Group, proprietario dei grandi magazzini TSUM. Nell’ultimo anno il marchio ha rafforzato la propria presenza sul mercato creando una sede locale a Mosca (Gucci Russia) destinata a divenire l’hub di riferimento per tutta l’area CIS dell’ex Unione Sovietica.

Nell’ambito della nuova strategia annunciata in questo Paese, Gucci si concentrerà sul controllo diretto dei negozi più importanti, pur mantenendo un numero limitato di negozi in franchising monomarca e alcuni punti vendita in selezionati multibrand retailer, spiega la Maison.

Con questo annuncio, Gucci conferma quindi il diretto controllo dei tre punti vendita dell’area di Mosca – TSUM, Kutuzovskiy Prospekt e Barvikha Luxury Village, mentre rimane operativo il rapporto con i partner locali per i tre negozi fuori dall’area di Mosca – San Pietroburgo, Sochi ed Ekaterinburg.