Il marchio olandese di jeans G-Star ha affidato gli scatti della sua campagna pubblicitaria primavera-estate 2016 alla celebre fotografa tedesca Ellen von Unwerth per la terza stagione consecutiva. Una pubblicità che ha come fulcro i 20 anni dell'iconico modello “Elwood 5620”, creato nel 1996 dal designer Pierre Morisset, che si ispirò a un motociclista di passaggio nel Sud della Francia.

Ora la strategia di comunicazione si completa con uno spot televisivo che ha come motivo trainante la canzone “Kill Joy” del gruppo N.E.R.D., di cui fa parte il nuovo coproprietario di G-Star, Pharrell Williams. Uno spot che punta palesemente a piacere a una clientela molto giovane.

Gli scatti in bianco e nero della campagna visiva contrastano con il testo in giallo vivace "G-Star Elwood, l'autentico 3D denim", modello del quale si punta a mettere in luce la funzionalità.

Il jeans “Elwood 5620”, che rappresenta la vera essenza del DNA del brand, è infatti presentato da G-Star Raw come il primo "modello che utilizza metodi di costruzione del denim in 3D".
 

Immediatamente riconoscibile, questo pezzo iconico è identificabile grazie agli inserti alle ginocchia, l'inserto al cavallo, la protezione collocata nella parte inferiore delle gambe, le cuciture inclinate sulle cosce, e anche grazie ai contorni alle ginocchia, modellati in 3D. Tutte queste caratteristiche permettono una libertà di movimento ottimale.

Per celebrare questo 20° anniversario, il marchio dei Paesi Bassi proporrà un'edizione limitata del jeans ogni 20 del mese, per tutti i mesi del 2016. Il primo modello di questa lunga serie è stato il "G-Star Elwood Moto", versione moderna del jeans concepito nel 1996.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP/Relaxnews