Fragiacomo: a Milano la seconda tappa del progetto “Live Action”

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
16 set 2016

Il progetto “Live Action” per la ricostruzione dell’archivio di Fragiacomo grazie al supporto dei clienti storici approda a Milano. Dopo il successo del debutto di Roma, nei giorni della manifestazione AltaRoma, che ha coinvolto più di cento collezionisti e appassionati del brand nella boutique di Via delle Carrozze, permettendo il recupero di pezzi che estenderanno e completeranno l’archivio, la speciale iniziativa voluta dallo storico marchio di calzature e pelletteria fondato a Milano nel 1956, e curata da Fabiana Giacomotti, toccherà l’evento nella boutique milanese di Fragiacomo, in Via Turati, che sarà seguito da una vetrina dedicata dal 26 al 30 settembre presso la boutique “Banner” di Via sant’Andrea.

L’evento – collocato nel primo giorno della Fashion Week - il 21 settembre, sarà seguito da una settimana di raccolta. Calzature, ma anche fotografie, ordini filmati amatoriali. “Ogni singolo oggetto o documento può rivelarsi prezioso, oltre che motivo di orgoglio per chi accetterà di cederlo o anche e solo di prestarlo per attività di ricerca, mostre, eventi e pubblicazioni. Quello di Fragiacomo sarà dunque il primo esempio di archivio diffuso, fondato grazie al supporto di chi l’ha comprato negli anni, dei loro eredi o degli appassionati. Solo grazie a loro, infatti, sarà possibile integrare un patrimonio di eccellenza artigianale e creativa, che proprio quest’anno festeggia i 60 anni dalla fondazione”, indica il comunicato ufficiale dell'iniziativa.

Un team di esperti, giovani ricercatori dell’università di Roma “La Sapienza”, raccoglierà il materiale da uno speciale desk in boutique rilasciando ricevuta di presa in consegna e coinvolgendo il prestatore in una serie di attività di valorizzazione del suo contributo (interviste, fotografie e filmati) offrendo un gift per l’importante ruolo svolto. Il materiale raccolto verrà ulteriormente selezionato dai curatori e da un team di esperti delle associazioni calzaturiere e della stampa di settore. I prestatori verranno quindi ricontattati per l’eventuale acquisto delle calzature o delle immagini, ma anche per verificare la loro disponibilità a prestare i loro articoli in occasione di mostre ed eventi.

“Il primo step di questo progetto ci ha consentito il recupero di alcuni importanti pezzi originali degli Anni Settanta e Ottanta. Contiamo molto nel supporto dei collezionisti di Milano, con cui Fragiacomo vanta una relazione speciale, talvolta estesa su più generazioni, per arricchirlo di nuovi pezzi, permettendoci di recuperare un patrimonio di sapienza e di know-how che è alla base di ogni impresa di rilancio”, dicono Federico e Massimo Pozzi Chiesa, proprietari del marchio. “La nostra acquisizione di Fragiacomo è stata motivata innanzitutto dall’affezione: siamo clienti da tre generazioni”.

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Sul sito di Fragiacomo (www.fragiacomoshoes.com) verrà inoltre attivata una “social call for action”, con un invito a chiunque nel mondo possieda una calzatura Fragiacomo, a fotografarla, o a fotografarsi mentre la indossa, e a caricarla sugli account Instagram e Facebook dedicati.

Fragiacomo ha iniziato un nuovo corso nel 2010 entrando a far parte della GC Holding, finanziaria di partecipazioni della famiglia Pozzi Chiesa, leader internazionale nella logistica e nel real estate. Federico Pozzi Chiesa in qualità di Presidente e CEO della Fragiacomo, nel 2013 ha nominato Bianca Maria Gervasio direttore creativo.

Dopo aver chiuso il 2015 con un fatturato ben superiore al milione di euro, Fragiacomo punta ad avvicinare o raggiungere i 3 milioni di euro alla fine di quest'anno.

All'ultima recente Mostra del Cinema di Venezia, il brand di scarpe ha sostenuto il 'Premio Fondazione Mimmo Rotella', riconoscimento assegnato alle pellicole e ai protagonisti che proseguono simbolicamente la ricerca dell'artista nel connubio fra arti visive e cinema, assegnando una “luggage bag” in edizione limitata e rieditata dallo storico archivio dell'azienda a James Franco, Paolo Sorrentino e Jude Law.