Fracomina, nuova adv per arrivare a 40 mln

All’interno della suggestiva cornice delle coste Irlandesi, paesaggi selvaggi, sofisticati, talvolta onirici, prende vita il racconto della nuova campagna adv di Fracomina AI 2016-2017 per le collezioni Main e Denim, che ha come protagoniste le modelle Maja Mayskar e Veroniek Gielkens.

Uno scatto della nuova adv by Fracomina

Con questa battage la maison conferma il progetto economico avviato all’inizio dell’anno a sostegno della comunicazione del fashion brand italiano, pari a i 2,5 milioni di euro anche per il secondo semestre 2016. L’obiettivo è quello di chiudere il 2016 con una crescita del 60% per arrivare a 40 milioni di euro di fatturato in linea con le ottime performance già registrate nel 2015.

L’obiettivo di Fracomina è quello di sottolineare l’evoluzione del brand attraverso uno styling originale e ricercato che descrive una nuova identità di marca. “Con questa nuova immagine di campagna, riteniamo concluso il processo di nuova identificazione del brand che abbiamo iniziato qualche anno fa - spiega Marcello Tortora, direttore marketing di Fracomina. Si tratta di un investimento ragionato per un raddoppio di presenza e di autorevolezza. Nel 2016, oltre alle strategie degli ultimi anni, abbiamo previsto un significativo incremento del budget destinato ad una campagna di tipo push. Stampa, web e pubblicità esterna sono i canali di comunicazione individuati come leve per aumentare sempre più le quote di mercato del brand".

Nel semestre di riferimento, complessivamente si contano più di 90 presenze pubblicitarie e di marketing. “Il mercato continua a darci segnali positivi – aggiunge Tortora – con un trend di incremento di circa il 38% sull’ordinato. Fracomina è uno dei pochi marchi che può garantire il 70% di sell-out prima dei saldi stagionali. Una performance che concorre in modo significativo al processo di sviluppo intrapreso due anni fa e che ora è destinato a vivere una ulteriore fase”.
Il brand ha chiuso l'esercizio 2015 con un aumento del 40%.

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