Florens vuole crescere in Italia e all’estero, puntando su stile, “teen” e web

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
17 gen 2018

Florens, brand marchigiano di calzature per bimbi fondato 30 anni fa da Ortelio Ilari, ha avviato un nuovo percorso strategico basato su tre asset fondamentali, stile, sviluppo e digital, che prenderà ufficialmente le mosse con la presentazione della collezione autunno/inverno 2018-19 a Pitti Bimbo 86.

“Il nostro obiettivo è di confermare la leadership del marchio Florens nel mondo della calzatura bimbo, attuando strategie di marketing che puntino al rinnovamento dell’immagine e soprattutto ad una caratterizzazione più fashion del prodotto, lasciandone intatta la sua artigianalità”, ha spiegato Ilari.

Sul fronte stilistico, l’azienda ha introdotto nuove figure nel team creativo, con l’intento di rafforzare i contenuti moda delle proposte Florens. L’obiettivo è anche di penetrare nel mondo “teen” (arrivando fino alle giovani mamme), creando una sorta di community che si identifichi nel marchio. Per la prima volta, la collezione Florens della prossima stagione invernale è stata così sviluppata sulla base di 5 differenti mood: sportswear, universal green, romantic, luxury e sporty.

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Nuove professionalità sono state inserite anche per sostenere l’espansione del brand, sia in Italia che all’estero (in particolare Gran Bretagna, Francia, Olanda, Belgio e Medio Oriente), e per rafforzare la presenza social di Florens, sfruttando i differenti canali web per ampliare la popolarità del marchio.

Florens Calzature ha chiuso il 2017 con un fatturato pari a 4,3 milioni di euro, registrando un piccolo incremento sul 2016, e prevede di crescere di un ulteriore 10% nel 2018, anche a fronte degli investimenti effettuati nelle varie aree.