Fjällräven lancia il progetto pilota 
"lana svedese"

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
22 nov 2016

Il marchio svedese di abbigliamento e accessori outdoor Fjällräven vuole rilanciare la produzione di lana svedese. In collaborazione con Brattlandsgården, una fattoria della Svezia centrale, mira ad assicurare la completa tracciabilità nell’ambito della propria catena di produzione di lana sul territorio nazionale. La prima fase è già stata completata: lana di alta qualità proveniente da pecore svedesi.

Già nel 2013 il brand ha lanciato “The Fjällräven Way”, missione per la sostenibilità a seguito della quale Fjällräven ha abolito l’uso di PFC durante la produzione, ha incrementato l’uso di materiali biologici e riciclati e ha istituito una politica di tracciabilità denominata “Down Promise”, eletta come la migliore dell’industria dell’outdoor da Four Paws.

Le pecore svedesi, generalmente, vengono allevate per produrre carne. Di solito, gran parte della lana prodotta viene gettata via. Questo avviene perché la lana è deteriorata e dura, quindi di solito viene utilizzata per la produzione di tappeti. Fjällräven, guidata dall’Amministratore delegato Martin Axelhed e dalla manager della sostenibilità Christiane Dolva, ha voluto intervenire su questi sprechi studiando la catena di produzione della lana per eliminare le zone d'ombra, anche nell'intento di ravvivare l’industria svedese della lana.

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“La tracciabilità è difficile, specialmente quando ci si rifornisce da Paesi lontani come l’Australia, la Nuova Zelanda o il Sudafrica. Non è facile arrivare al livello degli allevamenti, e neanche sapere che tipo di requisiti chiedere agli stessi”, dice Christiane Dolva.

“Abbiamo spesso acquistato la lana attraverso i produttori di filati o addirittura dai produttori di tessuti che sono in contatto con i produttori di filati che, a loro volta, sono in contatto con i filatori, e così via. Quindi non è stato semplice ottenere la lana direttamente dall’allevamento che la produce. Volevamo anche vedere se fosse possibile stabilire una catena di produzione e approvvigionamento completamente svedese, ma ciò è molto difficile quando l’industria è stata esternalizzata per tanto tempo”, aggiunge la manager.

Ed è così che è nato il miglior progetto di buone prassi dedicato alla lana svedese. In collaborazione con una fattoria a gestione olistica della Svezia centrale, la Brattlandsgården, Fjällräven e l’allevatrice Natasha Skott hanno acquistato alcune pecore. Si tratta di una nuova razza svedese, chiamata Jämtlandsfår, che produce lana di finissima qualità, tra i 19 e i 21 micron. In confronto, la lana merino è tra i 17 e i 24 micron (più basso è il numero, più fine è la lana, ndr.).

“Abbiamo imparato tanto sul processo di lavaggio e sui trattamenti che è possibile fare alla lana in un secondo momento; come ad esempio il superlavaggio, che consiste nel rivestire la lana con una pellicola di plastica per poterla mettere in lavatrice. Noi abbiamo deciso di non utilizzare questo tipo di trattamento. La nostra lana svedese non sarà colorata, sarà priva di tinture e avrà solo tonalità naturali. Ciò significa che i nostri clienti dovranno imparare a trattare la lana e prendersi il tempo per lavare a mano il prodotto finito”, spiega Christiane Dolva. I primi maglioni saranno disponibili in un numero limitato per la stagione autunno/inverno 2017.

Fjällräven spera di poter usare dati ed esperienze relative a questo progetto pilota per applicarle alla propria catena di approvvigionamento internazionale di lana. Sta collaborando anche con lavanderie, filatoi e maglieristi per assicurare un prodotto realizzato al 100% in Svezia. Lo scopo, per il futuro, è quello di ingrandire ed espandere il progetto mantenendo la completa tracciabilità.

La gamma di prodotti Fjällräven (marchio fondato nel 1960 da Ake Nordin nello scantinato di casa a Örnsköldsvik, nel nord della Svezia) propone capi di abbigliamento e accessori outdoor per uomo e donna, zaini, tende e sacchi a pelo distribuiti in più di trenta nazioni.