Roma, 22 nov. - ''Nella comunicazione le aziende devono pensare di più e spendere di meno''. Parola di Michele Norsa, ad di Ferragamo. Il gruppo Ferragamo, uno dei piu' importanti brand mondiali del lusso, rivede la sua strategia di comunicazione. Come e perche' lo spiega proprio Michele Norsa, in un'intervista pubblicata sul numero di 'Prima Comunicazione' da oggi in edicola.

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'Nei primi sei mesi del 2009 ci sarà una riduzione degli investimenti forte, forse anche del 20-30%. Lo dico pensando a tutto il mercato, non solo a noi. Spero che questa situazione aiuti anche a creare le condizioni per un salto di qualità nel rapporto con gli editori. A me già da tempo interessa stabilire un rapporto di partnership, ragionare in termini strategici e non sul semplice acquisto di pagine di pubblicità'', dice Norsa nell'intervista a 'Prima'.

''Altrimenti compro dei bei cartelloni in un aeroporto, cosi' so con esattezza quanta gente ci passa davanti e uso uno strumento molto piu' misurabile della diffusione di un giornale. Ridurre l'investimento sulla stampa sostanzialmente non ha un impatto sulle vendite, caso mai puo' averlo sull'immagine'', sottolinea l'amministratore delegato di Ferragamo. ''Pero' la sinergia che puoi avere con un periodico è unica. Per questo con gli editori m'interessa fare delle cose insieme, unire la forza di due marchi'', conclude.