Fabiana Filippi inaugura il primo flagship store a Parigi

Di

Ilaria Ricco

Pubblicato il
13 ott 2015

Fabiana Filippi prosegue il proprio piano di espansione retail nelle più strategiche capitali internazionali del lusso con l’inaugurazione di un flagship store a Parigi, al 90 di Rue du Faubourg Saint Honoré.

Lo store, situato in una delle vie più prestigiose della capitale, si sviluppa su due livelli su una superficie di 130 mq. ed è stato progettato dall’architetto Nicola Quadri (che lavora anche per altri brand, come Altea), così come gli altri monomarca del marchio nato nel 1985 a Giano dell'Umbria, 30 km. a Sud di Perugia. Lo spazio rispetta l’architettura originale dello storico edificio, valorizzando gli elementi riconoscibili e distintivi dell’universo di Fabiana Filippi.

Il linguaggio scelto è essenziale e si esprime attraverso l’utilizzo di linee geometriche pulite e la palette cromatica gioca sulla contrapposizione dei toni naturali del bianco e del grigio. Per gli elementi di arredo sono stati scelti volumi tecnici e funzionali, facendo dialogare materiali “poveri” con materie più preziose.

Pubblicità

Gli arredi in ottone, disegnati da Nicola Quadri Studio, come i banchi su rotelle, le barre e le appenderie leggere, si accostano a pezzi di eccellenza del design nord-europeo del ‘900 come le poltroncine di Carl Malmsten e il tavolino di Kerstin Horlin.

L’apertura del flagship di Parigi rappresenta una tappa importante nella geografia di sviluppo internazionale del brand, dopo le recenti inaugurazioni di Londra e Roma.

“Tre anni fa abbiamo investito nel retail, che rappresenta ancora un canale marginale per il nostro marchio e che dovrà aiutarci a sostenere le nostre vendite nel wholesale”, indica il titolare dell'azienda Mario Filippi Coccetta, che la dirige insieme al fratello Giacomo e alla moglie di quest'ultimo, Donatella.

Il marchio, posizionato nell'alto di gamma con prodotti di grande qualità, si rivolge a donne dai 30 ai 50 anni. Propone un look essenziale, moderno e sofisticato. Tre anni fa, l'offerta di Fabiana Filippi si è arricchita di borse e scarpe.

All'inizio quasi esclusivamente concentrata sulla maglieria, l’azienda ha in un primo tempo lavorato come contoterzista per varie grandi griffe, prima di creare il proprio brand, Fabiana Filippi, e di dedicarvisi totalmente proponendo un vero e proprio total look.

“Cercavamo un nome femminile. Abbiamo scelto quello di Fabiana, la figlia di mio fratello. Oggi lei ha 33 anni e lavora nel nostro ufficio stile”, racconta l'imprenditore.

Oggi, Fabiana Filippi realizza un fatturato di 70 milioni di euro ed è distribuito in 30 nazioni attraverso 40 punti vendita monomarca (fra boutique e shop-in-shop in proprio e in franchising) e circa 1.200 clienti multimarca.

L’Italia costituisce il suo primo mercato, pesando per il 26-27% sulle sue vendite totali. Seguono in maniera equamente condivisa il resto dell’Europa (salvo la Grecia), gli USA, l’Asia e l’Europa dell’Est.