(ANSA) - ROMA, 28 LUG - Pratica, modulabile, unisex: così è la borsa ideale, suggerita dalla top model Linda Evangelista all'artista Ron Arad, prodotta su commissione di Notify, brand francese di denim d'alta gamma. L'azienda d'oltralpe sta infatti collaborando con l'artista di origini israeliane da tempo. Tanto che è main sponsor anche di 'Ron Arad: No Discipline', prima mostra monografica dell'artista che si apre oggi nel Museum of Modern Art di New York, fino al 19 ottobre.

Del resto il legame tra arte e moda non è una novità, se anche un genio del design come Philippe Starck, ha debuttato a giugno nella moda, firmando una collezione di abbigliamento in cachemire per Ballantyne. Qui inoltre, c'é il tocco di classe della super top, che sembra sia stato determinante per la realizzazione della borsa.

"C'é voluto un po' di tempo - racconta infatti Ron Arad - per capire che borsa Maurice Ohayon (fondatore e direttore artistico di Notufy, n.d.r) voleva che realizzassimo per il suo brand. Per noi è indispensabile lavorare su progetti che siano una vera novità. Anche se questa volta operiamo nell'industria della moda, non ci è sufficiente intervenire solo sullo stile e lanciare un altro trend dominante. Progettare per noi significa ideare qualcosa che prima non esisteva".

Così, "abbiamo provato a reinventare la borsa - prosegue Arad - e abbiamo scartato con l'aiuto di Maurice, diverse idee che da principio ci sembravano ottime. Poi un giorno mi ha telefonato Linda Evangelista e mi ha detto: 'se potessi indossare la tua poltrona Big Easy come una borsa, lo farei'. La Big Easy è molto grande, ricurva, meditativa, voluminosa in acciaio inossidabile. 'Non ti affannare sull'utilizzo e sulla praticita", ha aggiunto Maurice, noi vogliamo solo che la borsa rispecchi il tuo stilé. Ma io non sono uno stilista.

E' stato divertente e molto utile, perché cinque minuti dopo la telefonata di Linda è emerso il disegno della borsa com'é ora: due gusci circolari uniti da una cinghia diagonale in una palindromica simmetria, se questo termine esiste. Questa nuova forma e struttura apre diverse possibilità. Schizzi, modellini, foto, prototipi, feedback, un susseguirsi di prove tra Londra e Parigi. Quale è la taglia perfetta? In che direzione dovrebbe andare la zip? E' espandibile? Impieghiamo delle cinghie regolabili? Cosa ne pensate d'applicarci una finestrella opaca attraverso la quale é comunque possibile vedere? E avanti di questo passo - conclude - ma sempre più vicini alla meta.

Gli stampi sono stati scolpiti da una macchina a Londra prima di andare a Parigi dal capo degli artigiani". The Notify Bag sarà esposta al MoMa di New York, dove il 15 settembre si terrà anche un party in onore di Ron Arad, al quale parteciperà Linda Evangelista. Ron Arad ha collaborato con Maurice Ohayon anche per costruire il quartier generale del brand a Milano: su una superficie di oltre 1000 mq, in un vecchio laboratorio industriale, aprirà i battenti entro fine 2009, il primo Revolutionary Atelier di Notify disegnato da Ron Arad.

Uno spazio luminoso e modulabile nel cuore del quale si svilupperà una struttura alta oltre 20 mt e pesante 45 tonnellate, composta da una maglia d'acciaio lucido che intrecciandosi attraverserà tutto l'edificio. L'atelier sarà una vetrina aperta al pubblico sui metodi di confezionamento del denim e un laboratorio per ordinare jeans su misura, con finiture e lavaggi personalizzati