Erborian: primo negozio mondiale a Parigi

Il marchio franco-coreano di prodotti cosmetici Erborian aprirà a Parigi all'inizio di maggio il suo primo negozio mondiale. Situato al civico 45 di boulevard de l’Opéra, su una superficie di 75 metri quadrati suddivisi su tre livelli, questo primo punto vendita del brand incarnerà "la storia di una francese che si reca in Corea e che riporta con sé i tesori della bellezza coreana nel proprio appartamento parigino”, spiega Katalin Berenyi, cofondatrice di Erborian.

Per ospitare i quaranta prodotti di Erborian (presto cinquanta), lo store sarà adornato da modanature e parquet, mentre i mobili faranno riferimento all’erboristeria tradizionale coreana, alla quale il marchio s'ispira. La boutique proporrà anche un “BB Bar”, che si occuperà di cura della pelle.

La location di avenue de l'Opéra ovviamente non è stata scelta per caso, dato che l'arteria parigina è sempre molto frequentata dai turisti e si trova a due passi dal quartiere giapponese di rue Saint-Anne. Da notare anche che Erborian si va a collocare non lontano da un altro marchio coreano di prodotti per la cura del corpo, Herborist, che inaugurerà alla metà di aprile il suo primo negozio in Europa, al 38 della stessa via. Nella seconda parte dell'anno, Erborian dovrebbe aprire un secondo punto vendita a Parigi, Hong Kong o Seoul.

Pubblicità

Katalin Berenyi e Hojung Lee hanno fondato la società Erborian nel 2006. Entrambi all'epoca lavoravano per L’Oréal, la prima al marketing della divisione lusso del gruppo francese e la seconda nei laboratori. Insieme, hanno puntato ad esportare i principi e i rituali di bellezza della Corea. Oggi, Erborian è presente in 16 nazioni e all'interno di 450 punti vendita in Francia, come Sephora, Nocibé, Monoprix, e anche in 120 farmacie. Nel 2012, le fondatrici di Erborian hanno venduto il 62,8% del capitale al gruppo L’Occitane International (marchi L’Occitane, Melvita e Le Couvent des Minimes).

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)