Eram sbarca in Italia nei grandi magazzini Coin
Eram non abbandona il suo sviluppo internazionale. Dopo che il marchio di calzature ha deciso all’inizio di quest’anno di ritirarsi dal mercato belga (e dunque di vendere i suoi 28 negozi locali), questa primavera si è invece aperto a un nuovo mercato: l’Italia, condividendo gli spazi di vendita con un altro marchio del gruppo, la catena Texto.
L’insegna francese, che nel 2017 festeggia i propri 90 anni, ha scelto di distribuirsi nel Bel Paese innanzitutto con dei corner, collocati all’interno dei grandi magazzini Coin: Eram occupa 15 metri quadrati, mentre il marchio Texto copre 10 metri quadri di superficie. Tre città stanno già ospitando questi shop-in-shop ibridi: Milano, Torino e Firenze. In funzione dei risultati che questi corner porteranno, sarà preso in considerazione o meno un loro ulteriore sviluppo.
Eram, che possiede 270 store, si era nuovamente focalizzato in priorità sul mercato domestico in questi ultimi anni. Questo suo primo passo in Italia, su un mercato in cui il settore delle calzature è molto sviluppato, prefigura forse una nuova strategia più qualitativa, che passa per una presenza nei grandi magazzini. Il brand ha inoltre lanciato da poco tempo una nuova linea, chiamata Noyce, dal posizionamento premium.
In Francia, il marchio principale del gruppo omonimo vuole aprire ancora altri punti vendita, puntando sul franchising e sulla commissione-affiliazione: una decina di inaugurazioni è infatti prevista nell’Esagono e nei territori francesi d’oltremare nel 2017.
Versione italiana di Gianluca Bolelli
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