Envie de Fraise: un 2015 da record

Annata cardine quella vissuta nel 2015 dal brand parigino Envie de Fraise. Impegnato nelle sue prime espansioni internazionali, lo specialista della moda per donne incinte ha superato brillantemente questo step strategico, annunciando una crescita di fatturato del 50% (!) sull'intero anno. La sua redditività si è triplicata, permettendo al marchio di investire direttamente su alcuni nuovi mercati, ma anche su un "rebranding".

In questo restyling dello scorso autunno, l'attore dell'e-commerce, che inizialmente si chiamava Envie de Fraises, ha perso la “s” finale nell'operazione. Ribattezzato adesso Envie de Fraise e forte di una nuova grafica, il sito rinnovato, così come il marchio di proprietà, si sono sviluppati in diverse nuove location.

Sono state quindi create due filiali in Spagna e in Italia, con una strategia di insediamento al 100% digitale in questi Paesi. In compenso, nel Regno Unito, oltre alla versione in inglese del sito, Envie de Fraise ha inaugurato una partnership con un retailer specialista, Mothercare, un po' ad immagine di ciò che è stato fatto in Francia con Natalys. 55 corner sono stati aperti oltremanica in questi ultimi mesi.

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Infine, in Germania è l'insegna di puericultura MyToys a distribuire la collezione Envie de Fraise in 16 dei suoi punti vendita, mentre Zalando supporta le vendite online (e lo fa anche nelle altre nazioni in cui il sito è operativo).

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)