La firma americana di cosmetici Elizabeth Arden amplia il suo portafoglio profumeria acquistando dalla società New Wave Fragances le licenze per i profumi dei brand Ed Hardy, True Religion e BCBG Max Azria.

Il marchio di cosmetici Elizabeth Arden ha acquisito tre nuove licenze di profumi. Nella foto, un classico dell'azienda nordamericana: "Red Door".

Per il momento, Elizabeth Arden non ha rivelato i termini economico-strategici della transazione. La società non prevede alcuna modifica legata a questi acquisti sul suo esercizio fiscale in corso, che si concluderà il 30 giugno, mantenendo dunque le sue buone previsioni di crescita e puntando su un aumento del giro d'affari dal 5 al 5,5%.

Con l'acquisto dei profumi di Ed Hardy, Elizabeth Arden mette le mani sull'insieme delle fragranze sviluppate dal marchio a partire dal 2008, fra le quali sono inclusi i profumi “Love & Luck”, “Heart & Daggers” e “Ed Hardy Bone Wild” per uomo e per donna. Analogamente, anche True Religion ha sviluppato dal 2008 una gamma di profumi (“Women’s Hippie Chic”, “Drifter Fragrance”, “The Orginal True Religion”). Quanto a BCBG Max Azria, i primi passi del marchio nella profumeria sono più recenti e datano 2011, col lancio della sua prima essenza femminile.

Elizabeth Arden è già proprietaria di molti brand di profumi, tra i quali alcuni sono stati lanciati da celebrità del calibro di Britney Spears, Elizabeth Taylor o Mariah Carey.

Sophie Chaudey (Versione italiana di Gianluca Bolelli)