El Ganso si espande in Europa

Tre anni fa, El Ganso collocava la sua reinterpretazione del british chic degli anni '50’ in rue des Rosiers a Parigi. Questo primo indirizzo al di fuori della Spagna segnava il debutto dell’espansione internazionale del brand dei fratelli Cebrian, che si è poi ulteriormente estesa. Oggi El Ganso conta quattro boutique a Parigi, due a Londra, uno store e due corner El Corte Inglès in Portogallo, due negozi in Messico e uno in Cile.

E dall'inizio dell'anno il marchio ha spinto ancora di più sul suo sviluppo in proprio, entrando su alcuni nuovi mercati. Ha aperto su 150 metri quadrati ad Amsterdam, al numero 37 della centralissima via dello shopping Heiligeweg; poi ha inaugurato il suo primo negozio d'Italia, su 100 metri quadrati, a Milano, al 40-42 di Via Manzoni, di fronte a Enrico Mandelli e Dirk Bikkembergs. Infine, apre a Berlino, nel quartiere di Mitte, al 19 di Münzstrasse vicino a Cos, Urban Outfitters e Acne.

Aperture
Ma El Ganso non sembra certo disposto a rallentare questo ritmo. Entro la fine dell'anno, ha in previsione una terza inaugurazione a Londra, tra le più importanti della sua rete di negozi, su 210 metri quadrati al numero 94 di King's Road. Il suo partner in Messico, Sordo Madaleno, dovrebbe invece portare avanti un piano per realizzare 20 aperture in quattro anni e il marchio spagnolo sta anche cercando di fare il primo passo in Belgio, ad Anversa.

Comunque, El Ganso realizza ancora la maggior parte del suo fatturato in Spagna, nazione dove è riuscito a mantenere il suo ritmo di sviluppo, malgrado la congiuntura economica molto delicata registrata in questo Paese nelle ultime stagioni. Dall'inizio del 2014, ha aperto a Murcia, Castellon, Granada e ha inaugurato il suo decimo punto vendita madrileno, sulla prestigiosa Calle Serrano. Il brand s'installerà anche alle Canarie, precisamente a Tenerife e Las Palmas, dove era già presente con dei corner all'interno di El Corte Inglès. El Ganso può contare oggi su 83 punti vendita nel mondo, 28 dei quali sono corner nei grandi magazzini spagnoli. Un concept che intende ancora sviluppare in Spagna, pur puntando a vederlo anche esportato. Nell'esercizio 2013, il marchio ha precisato di aver realizzato 39 milioni di euro di giro d'affari, ma punta su 50 milioni nel 2014, soprattutto grazie al sito di e-commerce rivisto entro la fine dell'anno, e potrebbe sfiorare i cento punti vendita nel mondo se tutti i suoi progetti si concretizzeranno.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)