Dr. Martens: vendite spinte dai clienti asiatici

Di

Sandra Halliday

Sarah Ahssen

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
24 ott 2017

Nell’anno chiuso lo scorso 31 marzo, Dr. Martens ha registrato un incremento di fatturato del 25%, a 290 milioni di sterline (325 milioni di euro). L’utile del marchio britannico di calzature è invece aumentato del 27%, a 37,5 milioni di sterline. La migliore performance è venuta dalle vendite online, che hanno raggiunto i 32,4 milioni di sterline, crescendo del 54%.

Nella regione Europa, Medio Oriente, Africa (EMEA), Dr Martens ha visto salire le vendite del 25%, a 118,2 milioni di sterline, trainate dalle vendite online (+57%) e dalla rete retail (+26%). Nel periodo, il brand ha aperto nove nuovi negozi, di cui quattro nel Regno Unito. In Asia, le vendite del marchio inglese sono aumentate del 43%, a 66,4 milioni di sterline, trascinate dal mercato giapponese. L'Asia rappresenta quindi ormai il 25% delle vendite del gruppo. Nell’area America, il brand ha ottenuto una crescita del 16%, a 106 milioni di sterline, comunque rallentata dal mercato statunitense.
 
Per quanto riguarda i prodotti, le vendite di Dr. Martens sono state guidate dalla calzatura “Lite”, che riprende il modello iconico del marchio con una suola più fine; ne sono state vendute 200.000 paia nel periodo. Secondo Dr Martens, si sono venduti molto bene anche i modelli con stampe colorate o floreali.

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Acquisito dal fondo Permira nell’ottobre 2013 per 300 milioni di sterline, il marchio, celebre per i suoi stivali e la sua vicinanza alle controculture, da quel momento ha accelerato la propria crescita. 18 nuovi punti vendita monomarca sono stati inaugurati nell’ultimo esercizio, cifra che dovrebbe arrivare a 25 entro la fine dell’anno, con aperture in Giappone, in Corea del Sud e in Europa.
 
Ricordiamo che all’inizio di ottobre Steve Murray ha lasciato l’incarico di CEO aziendale per permettere a Dr Martens “di dare inizio a una nuova fase della sua storia”. Oggi è Paul Mason, presidente di Dr. Martens da 10 anni, ad assicurare l’interim in questa carica.