Dior ha aperto a Pechino il suo negozio più grande in Cina

Dior ha aperto questo lunedì a Pechino un fastoso flagship, il suo negozio di maggiori dimensioni ad oggi in Cina, in cui la maison francese curerà la sua immagine puntando a rispondere meglio alle aspettative di una clientela locale diventata più esigente e volatile. Dior ha assicurato che manterrà "una posizione solida" nel Paese, nonostante il brusco rallentamento dell'economia, e in particolare del settore del lusso, nell'ex Impero Celeste.

Situato in un centro commerciale del quartiere degli affari, l'ampio negozio Dior (ripartito su due piani e con gli interni disegnati dall'architetto statunitense Peter Marino) ha fatto entrare lunedì i primi clienti dopo un'inaugurazione in pompa magna durata tutto il weekend.

Dior possiede adesso tre boutique nella capitale della Cina, e una ventina nel resto del Paese, senza contare i punti vendita di Dior Homme.

"La nostra rete di negozi rimane costante come numero, ma ne abbiamo ingrandito le superfici, e abbiamo fatto dei lavori di ristrutturazione", ha spiegato all'agenzia di stampa francese AFP il PDG di Dior, Sidney Toledano, anticipando altri ampliamenti a Dalian e Harbin (nel Nord-Est del Paese). Progetti giustificati dallo "sviluppo delle gamme di prodotti", soprattutto del prêt-à-porter, e dalla necessità "di cabine prova più spaziose".

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La notizia di metà novembre della chiusura di un grande negozio Louis Vuitton a Canton (nel Sud della Cina) aveva agitato gli animi, anche se il gruppo LVMH aveva allora invocato come motivo "una strategia per ottimizzare (la sua) rete in Cina".

In un contesto di rallentamento economico e di persistente campagna contro la corruzione, le vendite del settore del lusso potrebbero calare dal 2% al 4% alla fine del 2015 nella Cina Continentale, dopo essersi già contratte lo scorso anno, secondo lo studio Bain & Company.

“Questo resta un mercato importante, dove siamo sempre in crescita”, ha tuttavia insistito Sidney Toledano, “anche se non bisogna andarvi a cercare delle crescite a due cifre”, e ha aggiunto che in Cina ci sarà “una selezione” che avvantaggerà alcuni marchi.

Parallelamente all'inaugurazione della nuova boutique, Dior ha presentato sabato sera a Pechino la sua collezione primavera-estate 2016.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP