Diesel: nuovo store concept debutta a Madison Avenue

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
2 dic 2015

Dopo 20 anni dall’apertura a New York del primo negozio Diesel, il brand sceglie ancora Manhattan per il debutto mondiale del nuovo store concept. Il flagship, che si trova al 625 di Madison Avenue, è stato disegnato in collaborazione con lo studio di architettura giapponese Wonderwall, capeggiato dal famoso architetto Masamichi Katayama.

Il team di Tokyo, insieme al direttore artistico del marchio Nicola Formichetti, si è fatto ispirare da un concetto semplice ma inaspettato: l’idea di un appartamento, come una simbolica nuova casa per Diesel.
 
Dall’ingresso, che ospita la linea Diesel Black Gold si passa nel soggiorno (in cui trovano spazio tutte le collezioni Diesel) per poi arrivare in uno spazio che si ispira a una vera e propria cantina, con un’installazione di acciaio inossidabile e vetro, che enfatizza la qualità e il savoir-faire del brand in questa categoria.
 

Anche la facciata del negozio è una celebrazione del denim: il pattern tridimensionale è, infatti, ispirato alla cucitura a “V” sulle tasche posteriori degli iconici cinque tasche del brand. La facciata ha anche un’altra peculiarità: la malta cementizia con cui è costruita ha la caratteristica di catturare la luce per accelerare la naturale ossidazione dell’atmosfera, decomponendo gli elementi inquinanti nell’aria grazie a un processo chiamato fotocatalisi.
 

Altri dettagli del progetto includono finiture d’acciaio, tappeti Persiani, pavimenti in cemento e soffiti in legno, mobili antichi e materiali tecnologicamente avanzati, oltre a schermi a alta definizione che trasmettono elementi di digital art creati appositamente per il negozio dal famoso collettivo artistico Field.

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Questo negozio rappresenta la prima pietra della nuova strategia retail del brand, che prevede che molti store siano aperti, rilocati o ridisegnati nei prossimi tre anni.