12 ott 2015
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Didier Parakian diventa Parakian Paris
12 ott 2015
La casa francese di prêt-à-porter, fondata 25 anni fa da Didier e Marjorie Parakian e recentemente acquisita con una quota di maggioranza dalla famiglia Thomas, annuncia il cambio del branding: il marchio Didier Parakian diventerà Parakian Paris.
La nuova denominazione del brand punta a mantenere l'alta awareness di Parakian e insieme a connotarne l'estrazione francese. Parakian Paris rappresenta il primo passo di più estese e ambiziose strategie che hanno il loro focus nello sviluppo internazionale del marchio.
Il nuovo team manageriale guidato dal Presidente della società Yann Thomas, partner storico della Maison, è composto dall'amministratore delegato e co-investitore Giovanni Fontana Giusti e da Didier Parakian, ancora azionista con una quota di minoranza e insieme consigliere del nuovo management.
Il marchio Parakian ha una connotazione stilistica che si riassume in un’eleganza audace, in uno stile che evoca atmosfere mediterranee sempre accompagnate da un tocco contemporaneo. Un’identità che si caratterizza per valori moderni basati sull’autenticità, la famiglia, e su una gioia di vivere espressa con un intenso uso dei colori. La donna Parakian ha una forte personalità e non teme di esprimere la sua energia vitale nel vestirsi; è determinata, elegante e al contempo sensibile, caratteristiche che convivono con una delicata sfrontatezza.
Il marchio ha un nuovo logo, ma lo stile e il design della collezione Parakian non cambiano e sono sempre guidati dalla direzione creativa di Sergio Ciucci, che per la Primavera-Estate 2016 (presentata a Parigi nel loro ufficio stile di Rue Saint-Honoré) sceglie il richiamo degli aromi e profumi delle terre abbagliate dal sole del Sud. Atmosfere espresse attraverso stampe, colori, tagli e linee fluide e leggere che rievocano le calde stagioni estive e i colori del mare.
Il nuovo e ambizioso team manageriale, recentemente insediatosi, sta mettendo in campo nuove tattiche di sviluppo internazionale per i due marchi dell'azienda della famiglia Thomas (c'è anche il brand Pascal Piveteau), sia in termini di strategie distributive che di sourcing.
Didier Parakian punta ad ottenere un fatturato compreso tra i 30 e i 50 milioni di euro in 5 anni, contro i 20 milioni attuali, soprattutto attraverso l'ampliamento dell'offerta con proposte di calzature, pelletteria e accessori, previsti per la primavera del 2017, e in seguito per mezzo di licenze, certamente negli occhiali e per i profumi.
Per Pascal Piveteau, si spera di ottenere circa 3 milioni di euro di giro d'affari nel 2016 e di arrivare a una trentina entro 5 anni.
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