Desigual: esercizio 2015 contrassegnato dall'erosione delle vendite

Come FashionMag aveva già preannunciato nel mese di febbraio, Desigual ha confermato questo mercoledì di aver terminato l'esercizio 2015 registrando un calo delle vendite. La diminuzione è stata del 3%, su un totale vendite di 933 milioni di euro.

L'EBITDA, da parte sua, si è attestato a 200 milioni di euro, calando del 24% in un anno, a causa da una parte della diminuzione delle vendite, e dall'altra degli investimenti realizzati per sviluppare la rete di negozi, soprattutto nel corso dell'ultimo trimestre dell'esercizio.

Le liquidità in cassa sono invece risultate in aumento di 75 milioni, approdando a 298 milioni di euro alla chiusura dell'esercizio.

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In particolare, sono state la Francia e la Spagna ad aver visto calare le vendite, mentre la performance dei mercati non europei (soprattutto l'America Latina) è stata positiva. Questi ultimi rappresentano attualmente il 10% delle vendite totali del brand.

L'azienda iberica è attualmente impegnata in un programma di razionalizzazione e trasformazione, che implicherà fra l'altro il fatto di mettere il cliente al centro della strategia, invece che il prodotto. Nel 2015, Desigual ha aperto 21 nuovi negozi, vale a dire nettamente meno dei 100 punti vendita in più inaugurati nel 2014.

Dalla metà del 2015, la società spagnola ha cominciato a razionalizzare la rete distributiva, nell'intento di aumentare la propria redditività. Questa razionalizzazione (che proseguirà quest'anno) ha già portato alla chiusura di 27 punti vendita.

Nel corso dei prossimi anni, il gruppo di moda si concentrerà sulle sue 4 categorie principali: l'Uomo, la Donna, gli Accessori e il Bambino, lasciando così in secondo piano segmenti di attività come i profumi, le calzature, lo sportswear o l'abbigliamento per la casa. Inoltre, si focalizzerà soprattutto su quattro mercati, che rappresentano il 70% delle vendite complessive del brand: la Francia, la Spagna, l'Italia e la Germania.

In questo periodo, significativamente, sono stati osservati parecchi movimenti in azienda a livello di management, con Thomas Meyer che è diventato il responsabile prodotto, Pierre Cuilleret il responsabile clienti e canali e Alberto Ojinaga l'amministratore delegato di Desigual.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: europapress.es