Nel gennaio scorso rivelammo che Ralph Lauren avrebbe abbandonato Polo Jeans per creare Denim & Supply. Ed ecco che in occasione del Bread & Butter, il gruppo americano ha presentato questo universo. Un mondo fatto di proposte che mescolano denim e vintage e segnano la scissione con l'antico concept. “Cap Code”, la linea denim, si rivolge al mondo marinaro, mentre “Baja” sfrutta il concetto di surplus con un'anima vintage. Ralph Lauren ha proposto al salone berlinese un vero e proprio mondo a sé; molto di più, quindi, di due semplici linee rivolte ai 18-25enni.

Con le sue linee e una gamma prezzi inferiore ad altre label Ralph Lauren, Denim&Supply vuole sedurre i 18-25enni

Perché con Denim & Supply l’azienda americana conta su una diffusione presso i multimarca, ma soprattutto sulla gestione di corner nei grandi magazzini; per la prima volta però, intende anche sviluppare il franchising. E se per il momento non fornisce chiari obiettivi sul piano dei numeri, il gruppo ha già fatto le prime mosse per garantire una visibilità di grande ampiezza alle sue collezioni uomo e donna.

A partire dalla primavera 2012 infatti, dovrebbe essere inaugurato un flagship a Londra, nel quartiere di Carnaby Street. Lo store dovrebbe occupare 600 metri quadrati. Il gruppo non vuole però fermare il suo cammino strategico di sviluppo con la capitale inglese. Sono infatti già in corso negoziazioni per aprire ad Amsterdam, New York e Tokyo. Nessuna dimensione è ancora stata indicata, ma al Bread & Butter le due linee erano presentate su una superficie di circa 200 metri quadrati.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)