All'ultimo Bread & Butter, un primo flagship della label era stato annunciato a Londra, nel quartiere di Carnaby Street, per la primavera 2012. In realtà, il primo negozio della linea Denim & Supply Ralph Lauren, che sostituisce Polo Jeans, sarà inaugurato il 15 novembre prossimo ad Amsterdam.

Si discuteva anche di aperture a New York e Tokyo qualche mese fa. Quest'inaugurazione segue il lancio mondiale della collezione via Facebook, ormai evidente passaggio obbligato per catturare il pubblico giovane...

Sulla pagina Facebook dunque, è stato lanciato “The Warehouse Roadshow”, una piattaforma musicale digitale che promuove gruppi emergenti, secondo la società, attraverso dei concerti in live stream.

Per la prima stagione, Ralph Lauren ha scelto il gruppo pop elettronico inglese “Metronomy”, che realizzerà anche un concerto d’inaugurazione per la boutique di Amsterdam.

In più, in occasione del lancio, e fino al 26 ottobre, i fan possono partecipare a un concorso attraverso la pagina Facebook di Denim & Supply Ralph Lauren, con l'aggiunta di un viaggio ad Amsterdam e un invito al concerto in palio. Quest'ultimo sarà trasmesso anche in live stream sulla pagina Facebook della label.

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)