Deckers fatica nell'ultimo trimestre, ma nutre molte ambizioni per il 2014/2015

Nell'ultimo trimestre d'esercizio, chiuso a fine marzo, Ugg, con i suoi stivaletti e le sue pantofole, ha ottenuto una bella crescita rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Il marchio ha ottenuto un aumento di circa il 16% delle proprie vendite, a 143 milioni di euro, trainando così verso un risultato positivo l'intera attività del gruppo Deckers.

Il gruppo americano ha registrato una progressione di quasi il 12%, a 213 milioni di euro (295 milioni di dollari USA). Tuttavia, il dinamismo di Ugg maschera lo stallo di Sanuk (-1%, a 22 milioni di euro) e nasconde il netto calo del marchio di prodotti per l'outdoor Teva (-9%, a 34 milioni di euro). Fatto positivo: grazie all'integrazione del marchio di articoli per il running Hoka One One, il segmento "Altri marchi" ha visto crescere le vendite dell'84%, a 14 milioni di euro.

Deckers precisa che le sue vendite direct-to-consumer sono migliorate di quasi il 17% in comparabile. Le vendite totali nei suoi punti vendita raggiungono i 58 milioni di euro, per un aumento del 26% e del 4% in comparabile. L’e-commerce raggiunge i 28 milioni di euro, in aumento del 45%.

Oltre all'ottima evoluzione delle vendite, il gruppo sottolinea la bella crescita del suo margine lordo, che è passato dal 46,8% al 48,9%. Il gruppo ha però incrementato gli investimenti, soprattutto per la rete di punti vendita. Il suo utile operativo è diventato così un dato passivo di -294.000 euro, contro il risultato positivo di 1,91 milioni di un anno prima. La perdita netta ha invece raggiunto gli 1,94 milioni di euro.

Quest'ultimo trimestre è stato un periodo di transizione fiscale per il gruppo, che ha deciso di spostare la fine del suo anno finanziario a marzo, e così ha appena cominciato il suo esercizio 2014/2015. Per quest'anno, il gruppo, forte di buoni pre-ordini, ha modificato i suoi obiettivi spostandone l'asticella più in alto. Deckers punta infatti su una crescita del 13% delle proprie vendite, con aumenti dell'11% pour Ugg, dell'11% anche per Teva e stima un +15% per Sanuk. Il portafoglio degli altri marchi potrebbe raggiungere i 59 milioni, contro i 35 milioni dell'anno scorso. Per guidare questa crescita, il gruppo è alla ricerca di un nuovo direttore operativo che sostituisca Zohar Ziv, in carica da otto anni, che sta per andare in pensione.

Il gruppo Deckers punta anche sulla realizzazione di 30-35 aperture di negozi (Cina esclusa) nel corso dell'esercizio. Per l'Europa, annuncia la creazione di una struttura per gestire direttamente il mercato tedesco.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)