Da wellness a healthy è boom degli hotel del "ritocco"

Il trend del 2014 per gli hotel è quello di associarsi al benessere, non solo come strategia di marketing, ma con programmi differenziati per soddisfare esigenze diverse. Lo dimostra una ricerca di SRI International, commissionata dal Global Spa & Wellness Summit (GSWS), secondo cui il "wellness tourism" rappresenta ormai il 14% della spesa turistica mondiale con un mercato da 439 miliardi di dollari.

La domanda di questa tipologia di turismo crescerà poi del 9% l'anno fino al 2017, il 50% più veloce del turismo "normale". Dall'indagine, resa nota dalla prestigiosa rivista americana "SpaFinder", che da anni indaga il mercato del benessere di tutto il mondo e le relative tendenze, emerge un'esplosione di "Healthy Hotel": le strutture sono infatti sempre più indirizzate al concetto di "salute" piuttosto che al concetto di "wellness".

Cibi e bevande che guardano alle esigenze degli ospiti, piatti per celiaci e vegani, ma anche tecniche rilassanti come l'Ayurveda, bagni turchi e tepidarium romani, saune russe, meditazione e massaggi, "menù di bellezza" specifici e mirati, con addirittura sedute di medicina estetica.

E proprio dall'estero arriva la tendenza a proporre sedute di botox nel "pacchetto vacanze": in Texas gli ospiti del "Four Seasons Residences" di Austin, possono sottoporsi a trattamenti estetici realizzati dai medici di uno dei più importanti studi di medicina estetica della città. Questo tipo di pacchetto, chiamato "Botox and Brunch", è offerto in collaborazione con Westlake Dermatology & Cosmetic Surgery, che offre anche altri trattamenti, dal peeling chimico ad interventi di chirurgia estetica.

In Messico e in Colombia vanno invece sempre più di moda gli "hotel-clinica", ovvero strutture che uniscono la clinica dove sottoporsi a un procedimento di chirurgia estetica e l'hotel dove riposarsi e rilassarsi dopo l'intervento. In un mercato da 60.000 interventi estetici l'anno, sono circa la metà coloro che devono alloggiare in un hotel. Il coniugare le due cose è stato solo questione di tempo. Gli alberghi colombiani di La Font e il Centro Colombiano de Cirugia Plastica già lo fanno con grande successo. Tornando in Europa, in Francia il "Grand Hotel Loreamar" di Saint-Jean-de-Luz, offre ai suoi ospiti la cura 'SAAT' ('Safe Anti-Aging Treatment'), basata su nuove tecnologie della medicina estetica.

E in Italia? Il primo ad offrire gratuitamente ai propri ospiti la consulenza di un medico estetico è il "Green Park Resort" di Tirrenia, un lussuoso hotel immerso in cinque ettari di macchia mediterranea, che, in collaborazione con uno dei più famosi medici estetici presenti su piazza, Maria Grazia Caputo, ha lanciato la campagna "Take an advice": visita specialistica e relativi trattamenti estetici ad hoc per i clienti che lo richiedono.