Cotton USA: un’indagine sull’interpretazione dei codici di abbigliamento

La Dottoressa Maria Beatrice Toro (psicologa cognitiva, docente universitaria e autrice di numerosi libri) ha curato per conto di Cotton USA uno studio sull’interpretazione dei codici di abbigliamento volto ad identificare cosa rivelano le scelte nel vestire che, più o meno consapevolmente, si fanno ogni giorno di fronte all’armadio.

“Abbiamo affidato alla Dott.ssa l’incarico di capire come vengono decodificati look e accessori da parte di donne di livello sociale e culturale medio-alto, per capire quali sono le leve profonde che muovono le loro opinioni e scelte”, chiarisce Stephanie Thiers-Ratcliffe, International Marketing Manager di Cotton USA, il brand che identifica capi di qualità realizzati con cotone americano.

Lo studio (il Focus Group “Personality Matters”) è stato condotto su un gruppo di donne di età compresa tra i 25 e i 45 anni, di fascia sociale medio-­alta, residenti in centri urbani e con titolo di studio medio o elevato.

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“Avere consapevolezza dei messaggi non verbali che trapelano dai codici di abbigliamento - di fatto, una maschera sociale - è fondamentale per sapere cosa stiamo comunicando agli altri", dice la Dott.ssa Toro, "e al tempo stesso ci fornisce chiavi di lettura essenziali per capire la personalità di chi ci sta di fronte andando oltre le parole e gli atteggiamenti esplicitati. Si tratta della vestemica, o in altri termini “dimmi come vesti e ti dirò chi sei”".

Un look in cui domina la complessità e l’eccesso di sovrapposizioni, come quello citato in apertura, trasmette insicurezza – il classico effetto “corazza” per nascondere le proprie fragilità. Invece, la semplicità complessiva degli abbinamenti, intesa come essenzialità e assenza di inutili fronzoli, è lo stile più amato, che ottiene ampio consenso perché vi si legge l’autenticità della persona e l’affidabilità di chi la manifesta. Solo chi sente un bisogno profondo di apparire a tutti i costi, talvolta inconfessato anche a se stessa, non apprezza la semplicità.

E se la scelta cade su un look chiaramente votato alla comodità, il classico jeans e maglioncino con calzine in cotone...cosa ne penseranno gli altri? Secondo lo studio l’effetto complessivo è quello di una donna rilassata, che si accetta completamente, anche se il limite con l’effetto trasandatezza è dietro l’angolo.
 
Tanto che indossare un outfit ancora più comodo - come una tuta - per uscire, anche solo per presentarsi dal vicino di casa, ottiene decisa disapprovazione. Anche la comodità deve avere un tocco accurato e chic, se trapela trascuratezza diventa deprimente.

Le personalità di indipendenti e trascinatrici si rivelano tra tutte quelle più accurate nella scelta dei materiali, sia attraverso l’attenzione ai materiali nuovi e innovativi sia attraverso una decisa preferenza per le fibre naturali e di alta qualità.

Per capire allora qual è l’outfit perfetto, la Dott.ssa Toro, con Cotton USA, ha elaborato una semplice check list, una guida rapida ed efficace basata sulla vestemica: è la regola 1-2-3 del look.

Un capo protagonista - Due colori al massimo - Tre accessori al massimo, di cui uno fortemente caratterizzante.

L’accessorio caratterizzante deve essere una vera e propria dichiarazione di personalità, da portare sempre con sé: la collana con il proprio nome, un anello di famiglia o semplicemente un foulard portafortuna.

Sono questi i numeri di base per ottenere un sicuro effetto equilibrato, semplice ma non semplicistico, che creano la percezione di persona accessibile, impegnata, affidabile: insomma, l'immagine che tutte vorrebbero comunicare durante un appuntamento di lavoro, incontrando la futura suocera o per sentirsi la moglie perfetta.

Il cotone, come fibra naturale, risulta un ottimo alleato per ottenere un effetto di autenticità e alto spessore al tempo stesso. La sua versatilità consente di interpretarlo secondo diversi stili personali, ma la scelta stessa di una fibra naturale come il cotone, racconta genuinità e alta qualità.

Supportato dai sette segmenti dell’industria americana del cotone, Cotton USA è il brand globale che rappresenta il cotone americano. Con uffici a Washington, Memphis, Londra, Hong Kong, Seoul, Shanghai, e rappresentanze presenti in diversi mercati, Cotton USA ha un ruolo fondamentale nell’informazione e nella promozione del cotone americano e dei prodotti con esso realizzati in tutto il mondo.