Cosmoprof: Wala festeggia i 50 anni di Dr. Hauschka con una nuova linea di make-up

Di

Elena Passeri

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
20 mar 2017

Il lancio della nuova linea “Dr. Hauschka Make-up” annuncia il 50° anniversario del brand Dr. Hauschka, di proprietà del gruppo tedesco Wala, proprio in concomitanza con la 50ma edizione del salone leader mondiale del comparto beauty Cosmoprof Worldwide Bologna. La Germania, mercato d'origine dell'azienda, è il primo sbocco commerciale di Dr. Hauschka, cui seguono Regno Unito e Francia, molto forte anche nelle catene di negozi di prodotti organici negli Stati Uniti. “Siamo distribuiti in 60 nazioni del globo, non in tutte con delle filiali, che abbiamo aperto solo nei nostri Paesi principali (Italia, Francia, Inghilterra, Stati Uniti, Canada), ma negli ultimi mesi abbiamo inaugurato tre nuove succursali locali in Giappone, Emirati Arabi e Australia”, rivela Helmut Leick, Head of the International Sales di Dr. Hauschka Cosmetics.

“Possediamo un buon numero di shop-in-shop in Germania, ma soprattutto abbiamo una 'Maison Dr. Hauschka' a Parigi, nel quartiere Bastille, un centro dotato di 7 cabine per trattamenti, con spa e negozio, aperto più di 4 anni fa e che rappresenta il nostro principale flagship in assoluto”, continua Leick. “In Germania vendiamo direttamente ai retailer, nel resto del mondo vendiamo ai distributori locali, perciò guardando alle unità il rapporto di fatturato Germania/resto del mondo si può equamente suddividere al 50% e 50%, ma se guardiamo al fatturato come volume la Germania vede crescere questa percentuale. Fatturato del gruppo Wala che è arrivato a poco più di 100 milioni di euro nel 2016. Abbiamo una forza lavoro di 1.000 dipendenti circa, che lavorano tutti dalla Germania”, precisa il manager.
 
In Italia Dr. Hauschka non è ancora molto conosciuto, nonostante sia diffuso in circa 800 indirizzi in tutto il Paese, tra farmacie, erboristerie, negozi biologici o estetiste partner. “Possediamo un monomarca a Milano, che ha anche una cabina estetica, in Via Abbadesse 20, di fronte alla sede della Regione Lombardia, nell’indirizzo in cui abbiamo anche la sede italiana da circa 4 anni, ma stiamo rivedendo alcuni processi di marketing”, sostiene il responsabile internazionale delle vendite, “perciò non escludo che in futuro si possa modificare questa location”.

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Fondata nel 1935 dal Dr. Rudolf Hauschka (1891-1969) come azienda farmaceutica a Ludwigsburg, anche se attualmente la società ha sede a Bad Boll/Eckwälden vicino Stoccarda, Wala dal 1986 appartiene alla Fondazione Wala, che ha circa 700 dipendenti. L’azienda germanica sviluppa e produce internamente tutti i preparati ed esporta in oltre 30 Paesi del mondo in tutti i continenti. La linea di medicinali Wala, nata appunto nel 1935, produce oggi ben 900 rimedi differenti, sviluppati secondo la conoscenza antroposofico-steineriana dell’uomo e della natura. Successivamente c’è stata la volontà di dare anche alla cosmetica prodotti dalla realizzazione non convenzionale creando il brand Dr. Hauschka, che dal 1967 produce una cosmesi naturale certificata con una gamma di oltre 130 preparati per il trattamento di viso, corpo e capelli e una linea per il maquillage. Dal 2009 c’è anche l’etichetta Dr. Hauschka Med Denti, che propone trattamenti specifici per l’igiene orale.

Nel 1990 venne proposta per la prima volta dalla società la linea di make up decorative skincare, “poi in questo mese di marzo abbiamo completamente rilanciato la linea di trucchi con una collezione più completa, “Dr. Hauschka Make-up”, dalle performance e colorazioni estremamente migliorate e di livello professionale e composta da 83 prodotti dedicati a occhi, labbra e complexion, tutti certificati “Natrue”, ottenuti a base di estratti di piante officinali di qualità biologica e arricchiti da cere naturali, essenze e oli vegetali (come tutti i prodotti Dr. Hauschka)”, continua il manager tedesco.

Gli ingredienti naturali utilizzati dalla società sono ottenuti da coltivazioni bio-dinamiche o biologiche certificate, alcune delle quali frutto della collaborazione con cooperative di agricoltori bio all’estero: in India per l’olio di ricino e il burro di mango; in Etiopia, Afghanistan e Iran per la rosa damascena; in Burkina Faso per il burro di karité. Il giardino botanico che Wala possiede alla sede centrale è coltivato secondo i criteri dell’agricoltura bio-dinamica, in conformità ai parametri dell'associazione Demeter.