Cosmetici: vendita diretta a domicilio al +1,2% nel 2012

Segno più anche nel settore cosmetici: con un incremento nel fatturato dell'1,2% delle associate Univendita, la vendita diretta a domicilio si conferma in controtendenza anche per i prodotti di bellezza che, complessivamente, nel 2012, in Italia, hanno registrato una flessione nel fatturato dell'1,8% attestandosi a 9,6 miliardi di euro. In occasione di Cosmoprof, la fiera internazionale della cosmesi in programma a Bologna dall'8 all'11 marzo, Univendita, l'Unione italiana vendita diretta, rende noti i suoi numeri e le novità merceologiche che hanno concorso al saldo positivo del 2012.

Dichiara il presidente di Univendita Luca Pozzoli: «I cosmetici rappresentano uno dei tradizionali punti di forza nella vendita diretta a domicilio, il 12% del fatturato totale delle aziende Univendita: è altamente significativo che in un anno come il 2012, che ha visto i canali di vendita più tradizionali chiudere in negativo sul mercato interno, noi mettiamo a segno un attivo. Credo che la differenza sia data dalla combinazione di due elementi: da un lato la collaudata professionalità degli incaricati alla vendita, dall'altro l'alta qualità dei prodotti proposti».

Tre le aziende associate Univendita che offrono prodotti cosmetici e per la cura del corpo: Jafra, Just e Dalmesse Italia. Ed è dal direttore commerciale di Jafra Cosmetics Italia, Paolo Cairoli, che arriva una lettura del dato positivo 2012 per i cosmetici. «Lo scorso anno abbiamo chiuso con un + 4% e a questo risultato ha senz'altro contribuito l'affermazione dei cosmeceutici, prodotti che, rispetto ai tradizionali cosmetici, agiscono più in profondità e strutturalmente sulla pelle, non limitandosi a renderla più bella ma aiutandola a mantenersi in forma grazie a una tecnologia multidimensionale. Lanciata all'inizio del 2012, questa linea di prodotti è nata dalla collaborazione fra gli esperti del post intervento chirurgico e i laboratori Jafra in California».

La qualità dei prodotti e l'attenzione verso le novità sono alla base del successo di Just Italia: «Anche in un momento economico difficile, le persone non rinunciano alla cura di sé, piuttosto si indirizzano verso scelte diverse -dice Marco Salvatori, Direttore Generale Just Italia-. Si preferiscono cosmetici che garantiscono un'efficacia ottima e immediata anche nella semplice detersione o nella cura del corpo, privilegiando prodotti con valori aggiunti, capaci di contribuire non solo al benessere della pelle, ma a quello generale dell'organismo». In questo senso è da leggere anche il successo riscontrato dalla nuova linea anticellulite: «Il consumatore è molto attento alle innovazioni nel settore di cosmetica e bellezza e si aspetta sempre di più -conclude Salvatori-. Si conferma la tendenza dei clienti a premiare le novità».

Anche per Dalmesse Italia sono la qualità dei prodotti e la ricerca di soluzioni cosmetiche innovative a essere premiate: « trasparenza delle informazioni , utilizzo di materie prime naturali , e soprattutto trattamenti di bellezza mirati ed efficaci hanno conquistato le clienti -dichiara Marietta Falco, responsabile ufficio marketing Dalmesse Italia-; lo dimostra il successo della nostra ultima nata, una linea viso per pelli ipersensibili, frutto di attente ricerche di laboratorio. Scienza e natura al servizio della bellezza».