Colmar apre il primo flagship di città dedicato all’offerta moda

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
22 gen 2014

Non si arresta il successo di Colmar. Durante l'ultima edizione di Pitti Uomo lo stand dello storico marchio di abbigliamento sportivo è stato letteralmente preso d’assalto, mentre ormai si vedono ovunque in città persone che indossano i piumini targati Colmar Originals, la collezione urbanwear lanciata dal brand nel 2009. Sull’onda del successo il gruppo ha aperto la scorsa settimana, in occasione delle fiere berlinesi Premium e Bread & Butter, il suo primo flagship store di città interamente dedicato alla linea Originals. Uno spazio di 80 m2 situato nel centralissimo quartiere Mitte a Berlino, in Alte Schonhauser Strasse 20-22.

"Stiamo puntando molto sull’internazionalizzazione. La Germania è un mercato importante per noi. Berlino inoltre è una città giovane, in crescita, vicina al nostro spirito. È il motivo per cui abbiamo scelto questa meta per questo primo esperimento", spiega l’amministratore delegato Giulio Colombo.

Colmar detiene già una decina di negozi monomarca, ma sono focalizzati sull’offerta sportiva per uomo, donna e bambino, e situati prevalentemente in località di montagna (Cortina, Courmayeur, Livigno, Madonna di Campiglio, Chamonix e Megève). Fanno eccezione due negozi a Seoul.

Fondata nel 1923 a Monza da Mario Colombo, l’azienda ha iniziato producendo cappelli di feltro, ghette e abiti da lavoro, per poi specializzarsi nell’abbigliamento sportivo da sci. Negli anni si sono aggiunti una linea tecnica da golf, una linea estiva da mare, e la collezione urban Colmar Originals.

Principalmente centrata sul piumino, capo icona del marchio, quest'ultima linea di sportswear fashion, posizionata nel medio alto di gamma, offre prodotti con un buon rapporto qualità prezzo. I capi sfruttano la tecnologia sviluppata dall’azienda sull’abbigliamento sportivo con un’immagine fashion. Il capospalla rappresenta l’85% della collezione. Un anno fa è stato firmato un accordo di licenza per le calzature.

In cinque anni l’etichetta Colmar Originals è diventata un fenomeno di moda. "Da due-tre anni registriamo una vera e propria esplosione. Siamo stati aiutati dalla notorietà della nostra azienda quasi centenaria e dall’affidabilità dei nostri prodotti. Siamo riusciti inoltre a toccare il target molto interessante dei giovani, inserendoci in una tendenza moda-sport molto seguita dal mercato", sottolinea l’amministratore delegato.

Il successo della linea è particolarmente significativo in Italia, con una crescita del 30%. Il Belpaese è, di fatto, il primo mercato di Colmar con il 60% delle vendite e circa 700 clienti multimarca, mentre nei mercati esteri il marchio è distribuito attraverso 400 clienti.

"Con l’abbigliamento da sci siamo già presenti in tutto il mondo. Invece con Colmar Originals stiamo spingendo per svilupparci in Europa orientale e nel Nord Europa. Stiamo per debuttare inoltre negli Stati Uniti, in Giappone e Corea. Sta partendo anche la distribuzione in Francia", indica Giulio Colombo. Nel 2013, il fatturato di Colmar è salito a 60 milioni di euro, con una crescita del 15% rispetto al 2012.