4 dic 2014
Collistar e Kartell svelano il loro progetto di collaborazione
4 dic 2014
E’ stato presentato il 3 dicembre, a Milano, nella sede del museo Kartell, il progetto che vede legate la rinomata azienda di design e il marchio di cosmetica Collistar, entrambe italianissime, malgrado i nomi che potrebbero trarre in inganno. “E’ stato un coup de coeur il nostro, che ci ha permesso di portare Kartell nel beauty e di sperimentare un nuovo mondo, in cui ancora non eravamo entrati”, ha spiegato a FashionMag Lorenza Luti, Direttore marketing e retail di Kartell.
Frutto della collaborazione è la collezione di make-up “Trasparenze”, per la Primavera-Estate 2015, che sarà in vendita da febbraio ad agosto, in limited edition, nelle profumerie dov’è presente Collistar e sull'e-commerce di Kartell. "Il 12 febbraio faremo un evento in anteprima per presentarla al pubblico nel nostro negozio di Via Turati, a Milano. I clienti avranno la possibilità di acquistarla in store, solo quel giorno", aggiunge Lorenza Luti.
La linea si compone di prodotti con texture ricche, altre più leggere, per creare look naturali e freschi, ma anche giocosi, audaci, trendy e colorati. Il rosa, che è nell’anima di Collistar ed è molto di tendenza, viene declinato in diverse varianti. Lo stesso vale per l’arancio, simbolo di bri e vitalità. Ci sono poi blu, verde e viola, in contrapposizione. Il prodotto iconico è una polvere molto voluttuosa: rosata, aranciata e rosa poudré, utilizzabile sia come fard che come ombretto. Nella cialda ci sono la K di Kartell e il logo di Collistar. C’è poi l’olio essenziale illuminante che rende molto bene l’idea della trasparenza, tema conduttore di tutta la collezione. Ci sono anche 4 ombretti, divisi in 3 nuance di colore, che permettono di creare colori su misura. La matita professionale occhi con alta pigmentazione, che permette di realizzare look ‘color block’, più pop, declinata nei toni del blu petrolio e del verde. I gloss design giocano sugli effetti rimpolpante e sulla luminosità e sono anch’esssi declinati in 4 nuance, utilizzabili con le matite da labbra. Infine lo smalto gloss effetto gel dona effetto levigante e corposo. I prodotti saranno venduti in una borsa fatta ad hoc da Kartell per Collistar.
“Nel 2013 abbiamo iniziato un nuovo percorso in Collistar: azienda italiana che, nel nome, malgrado ci sia sempre stato scritto made in Italy e i nomi dei prodotti siano tutti scritti in italiano, non aveva un DNA di marca abbastanza forte. Abbiamo cercato quindi dei modi per sottolineare l’italianità della marca. Volevo inoltre trasmettere positività al fattore “Italia”: questo è un periodo difficile, dove tutto ci rema contro, ma noi siamo uno dei più bei Paesi del mondo, leader per arte, cultura, design, creatività, alimentazione… Volevo dare il mio piccolo contributo per ricordare che noi siamo un'eccellenza. Ecco com’è nato il progetto "Ti Amo Italia": una vera dichiarazione d’amore al nostro Paese. Il percorso è partito un anno e mezzo fa con Piquadro, con i cofanetti di Natale. Poi abbiamo toccato il mondo della moda ed è nata la collezione firmata da Antonio Marras, che ci rappresentava sotto il profilo dello stile e della dolcezza, che ci ha dato un look nuovo molto italiano. Ora abbiamo voluto lavorare con la migliore azienda di design italiano ed eccoci con Kartell: simbolo di innovazione, qualità ed italianità. Siamo due realtà dinamiche, che innovano sempre, che giocano oltre che sulla qualità, sul colore e sul design. E’ fondamentale che questi aspetti comuni e la nostra italianità emergano”, ha commentato Daniela Sacerdote, Amministratore Delegato di Collistar.
“Non era esistita mai una collaborazione tra beauty e design. Per Collistar ci siamo ispirati a due costanti della nostra collezione: la trasparenza e il colore. Kartell è nata negli anni ’50 con l’intenzione di portare materiali plastici in casa, poiché all’epoca erano fatti solo in legno o metallo. Mancava quindi il colore, che la plastica permetteva di avere. All’inizio facevamo colori classici, poi dagli anni ’80 anche la plastica ha cominciato a declinarsi in infinite nuance. In questo progetto, quindi, trasparenze e colori sono stati usati sia sul packaging, che nei trucchi”, precisa Lorenza Luti. “Noi lavoriamo tantissimo sul nostro brand e amiamo le contaminazioni: ci sentiamo a metà strada tra abbigliamento e moda, un marchio di lifestyle. Questo anche perché, grazie alla nostra rete di negozi monomarca, abbiamo guadagnato una brand awareness forte e il consumatore ci riconosce. I complementi di arredo restano il nostro core business, ma abbiamo approfondito la parte illuminazione, l’outwear, usando non solo la plastica, ma anche una ceramica innovativa. Abbiamo, poi, una linea fashion nata con una sua distribuzione propria. I progetti di Kartell sono in continua evoluzione: il prossimo anno debutteremo con una linea dedicata al bagno, a giugno faremo una nuova collaborazione nel fashion, legato all’universo delle borse e delle calzature”, ha concluso la manager.
Azienda leader del design fondata nel 1949, Kartell vanta 65 anni di storia, oltre 130 flagship store, 200 shop-in-shop e 2.500 multibrand in oltre 130 paesi. Collistar è l'azienda cosmetica leader in profumeria da 11 anni consecutivi, presente in più di 40 Paesi con la stessa formula e un immutato consenso da parte del pubblico.
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