Cina: i marchi di lusso acclamati on-line

Le ricerche di marchi di lusso sul motore di ricerca cinese Baidu sono aumentate del 36% nell'ultimo anno. Una crescita che supera quella ottenuta dal mondo degli orologi e della gioielleria (+26%), o da quella della moda (+10%).

Nella classifica dei marchi di lusso più ricercati, Chanel, Louis Vuitton e Coach si spartiscono il podio. Da notare la presenza, in una top 10 molto occidentale, della società di Hong Kong Chow Tai Fook, che supera i marchi Prada e Calvin Klein. Quest'ultimo è il solo dei dieci marchi più cercati a mostrare un calo, pari al 14%, della percentuale di ricerche.

Fuori dalla top 10, lo studio 'Luxury China 2014' di L2 mostra che i marchi che quest'anno hanno ottenuto il maggiore incremento della percentuale di ricerche sono Oscar de la Renta (199%), Michael Kors (166%), Officine Panerai (+143%), Sergio Rossi (+141%) e Yves Saint Laurent (+128%). All'opposto, i "losers" dell'anno sono Milus (-35%), Calvin Klein (-14%), Zenith (-11%), Chaumet (-10%) e Bao Bao Wan (-10%).

Lo studio sottolinea, se ancora fosse necessario, il ruolo preponderante della tecnologia mobile sul mercato cinese. Nell'anno appena trascorso, circa il 43% delle ricerche dedicate ai marchi del lusso è stato effettuato da terminali mobili. Anche in questo caso si tratta di un incremento superiore a quello ottenuto dall'orologeria/gioielleria e dalla moda, le cui ricerche su dispositivi mobili sono cresciute rispettivamente del 60% e del 110%.

Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)